EN
AR
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
PL
PT
RU
ES
SV
TL
ID
SR
SK
SL
VI
HU
TH
TR
FA
AF
MS
IS
HY
BN
LO
LA
MN
MY
KK
UZ
Các nhãn dán cá nhân cho bao bì và tiếp thị thực phẩm
Vai trò của các nhãn dán cá nhân trong việc nhận ra thương hiệu thực phẩm
Khi nói đến các thương hiệu thực phẩm, không ai có thể phủ nhận rằng việc nhận biết thương hiệu đóng một vai trò quan trọng trong việc giữ chân khách hàng quay lại nhiều lần. Theo một số nghiên cứu của Nielsen thực hiện, khoảng 59 phần trăm người mua sắm thực sự có xu hướng thử các sản phẩm mới khi chúng đến từ những công ty mà họ đã biết trước đó. Người tiêu dùng thường phát triển cảm giác tin tưởng theo thời gian đối với các thương hiệu mà họ quen thuộc, từ đó hình thành những liên tưởng tích cực trong tâm trí họ. Và thực tế là, một khi ai đó đã bắt đầu tin tưởng một thương hiệu, họ sẽ có xu hướng trung thành với thương hiệu đó thay vì thường xuyên thay đổi.
Các nhãn dán được cá nhân hóa phục vụ như những tín hiệu trực quan hiệu quả giúp người tiêu dùng nhớ một thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt. Họ có thể phân biệt các sản phẩm trên kệ bằng cách làm cho chúng đặc biệt và dễ nhớ. Hơn nữa, các nhãn dán được cá nhân hóa có thể nắm bắt được bản chất của thương hiệu, truyền đạt câu chuyện và giá trị độc đáo của nó để thu hút và thu hút khách hàng.
Con số không bao giờ nói dối khi nói đến bao bì ấn tượng. Những thiết kế độc đáo cùng nhãn dán tùy chỉnh thực sự lưu lại trong tâm trí người tiêu dùng khi họ mua sắm các sản phẩm thực phẩm. Một nghiên cứu gần đây từ Hội đồng Giấy và Bao bì đã chỉ ra một điều thú vị: khoảng bảy trong số mười người mua sắm có xu hướng chọn các sản phẩm có bao bì được thiết kế đẹp mắt. Đối với các công ty thực phẩm muốn nổi bật giữa những kệ hàng chật kín, việc đầu tư vào những chi tiết nhỏ mang tính cá nhân hóa không chỉ là hình thức hào nhoáng. Điều này thực sự tạo nên điều kỳ diệu trong việc thu hút sự chú ý lặp đi lặp lại, đồng nghĩa với việc khách hàng ghi nhớ các thương hiệu này lâu hơn và quay lại mua sắm nhiều hơn.
Lợi ích của việc sử dụng nhãn dán cá nhân cho bao bì thực phẩm
Bao bì thực phẩm nhận được sự tăng cường rõ rệt từ những chiếc nhãn dán cá nhân hóa vì chúng giúp sản phẩm nổi bật trên kệ cửa hàng và thu hút người mua. Các thương hiệu rất ưa chuộng nhãn dán thiết kế riêng bởi chúng mang đến cho doanh nghiệp một điểm nhấn đặc biệt để thể hiện khi cạnh tranh gay gắt. Hãy suy nghĩ kỹ: khi một người đi qua lối đi trong siêu thị đầy ắp những sản phẩm tương tự nhau, điều gì sẽ thu hút ánh nhìn của họ? Thường đó chính là những bao bì có nhãn mác bắt mắt hoặc thiết kế vui nhộn. Chính vì lý do đó mà ngày càng nhiều công ty đang chuyển sang dùng nhãn dán cá nhân hóa. Chúng giúp sản phẩm nổi bật về mặt hình ảnh, dẫn đến việc nhiều người để ý và cuối cùng là mua sản phẩm. Các nhà bán lẻ cũng hiểu rõ điều này, vì vậy mà gần đây chúng ta thấy ngày càng nhiều cách ứng dụng nhãn dán sáng tạo trên các mặt hàng thực phẩm khác nhau.
Những chiếc nhãn dán cá nhân hóa giúp tạo ra sự kết nối cảm xúc giữa con người và các thương hiệu, một điều mà nghiên cứu đã chứng minh: khách hàng có xu hướng bị thu hút bởi các công ty giao tiếp với họ ở cấp độ cá nhân. Khi những mối liên kết cảm xúc này được hình thành, chúng thường kéo dài lâu hơn, xây dựng các mối quan hệ bền vững và khiến mọi người trung thành với một số thương hiệu nhất định thay vì các thương hiệu khác. Chẳng hạn như các công ty đưa các yếu tố văn hóa địa phương hoặc chủ đề ngày lễ vào thiết kế nhãn dán của họ trong thời gian gần đây. Mọi người dường như bị thu hút bởi những thứ như vậy khi họ mong muốn cảm nhận được sự kết nối nào đó. Và thực tế là, cảm xúc đóng vai trò lớn trong quyết định mua hàng của chúng ta. Hầu hết người tiêu dùng đều chọn sản phẩm từ các thương hiệu phù hợp với những giá trị cá nhân họ quan tâm.
Nhiều công ty thực phẩm đã gặt hái thành công bằng cách thêm nhãn dán tùy chỉnh vào sản phẩm của họ, giúp xây dựng mối quan hệ tốt hơn với khách hàng. Chẳng hạn, các thương hiệu sử dụng các màu sắc sặc sỡ và thiết kế nổi bật trên nhãn dán đã thu được kết quả rõ rệt trong cách người tiêu dùng tương tác với sản phẩm và ghi nhớ về chúng sau này. Những nhãn dán này đóng hai vai trò: vừa là công cụ tiếp thị, vừa mang lại điểm nhấn đặc biệt cho bao bì, thứ mà người tiêu dùng thực sự ghi nhớ sau khi mua sản phẩm. Cách tiếp cận này đã mang lại hiệu quả vượt bậc cho một số thương hiệu, giúp họ đứng đầu danh sách mua sắm của nhiều người tiêu dùng, khẳng định vị thế trên thị trường cạnh tranh tại các siêu thị trên khắp cả nước.
Chiến lược thiết kế hiệu quả cho nhãn dán bao bì thực phẩm
Khi thiết kế những chiếc nhãn dán nhỏ cho bao bì thực phẩm, việc hiểu rõ cách mà các màu sắc khác nhau ảnh hưởng đến tâm lý người tiêu dùng là rất quan trọng, bởi màu sắc có thể khơi gợi nhiều cảm xúc và phản ứng khác nhau ở người mua hàng. Chẳng hạn, màu đỏ khiến người ta liên tưởng đến cảm giác đói, truyền tải năng lượng mạnh mẽ và tạo cảm giác khẩn cấp. Đó là lý do tại sao chúng ta thường thấy nhiều màu đỏ trên các bao bì đồ ăn vặt và nhãn mác món ăn nóng hổi cần được lựa chọn nhanh chóng. Tiếp đến là màu xanh lá, gợi liên tưởng đến rau củ tươi ngon và lối sống lành mạnh. Các thương hiệu sản phẩm hữu cơ thường ưa chuộng màu xanh lá bởi nó phù hợp hơn với hình ảnh tự nhiên mà họ theo đuổi. Việc lựa chọn màu sắc đúng đắn không chỉ đơn thuần là vấn đề thẩm mỹ. Những chiếc nhãn dán tốt nhất là những chiếc không chỉ phản ánh đúng giá trị thương hiệu mà còn chạm đến cảm xúc, khiến khách hàng chọn sản phẩm này thay vì các sản phẩm khác khi đang ở trong cửa hàng.
Loại phông chữ chúng ta sử dụng trên nhãn mác bao bì thực phẩm thực sự quan trọng đối với mức độ dễ đọc của chúng và cảm nhận của người tiêu dùng. Văn bản cần phải nổi bật rõ ràng để khách hàng có thể nhận thấy các chi tiết quan trọng mà không cần nheo mắt hoặc lại gần quá. Một số người cảm thấy các phông chữ serif mang lại cảm giác thân thuộc vì chúng trông truyền thống và đáng tin cậy, trong khi các phông sans-serif lại mang cảm giác hiện đại và sạch sẽ — điều mà đa số các công ty đều hướng tới nếu họ muốn thương hiệu của mình có phong cách tươi mới trong thời gian gần đây. Hầu hết các nhà thiết kế sẽ khuyên chúng ta không nên lạm dụng các kiểu chữ cách điệu hoặc trang trí phức tạp cho những thông điệp chính, tuy nhiên không có gì sai khi sử dụng chúng một cách tiết chế cho các chương trình khuyến mãi đặc biệt hoặc nhãn mác riêng biệt. Rốt cuộc, không ai muốn dành thêm thời gian để cố gắng đọc được những gì được viết trên bao bì sản phẩm đang bày bán trên kệ cửa hàng.
Việc kết hợp đúng mức giữa sự sáng tạo và tuân thủ quy định đóng vai trò quan trọng khi thêm các yếu tố thương hiệu như logo và những câu khẩu hiệu ấn tượng lên bao bì sản phẩm thực phẩm. Một mặt, yếu tố sáng tạo giúp thương hiệu thu hút sự chú ý và lưu dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng. Nhưng ngược lại, việc tuân thủ quy định đảm bảo rằng tất cả các thông tin bắt buộc đều được trình bày đầy đủ và hợp pháp. Một logo tốt cần có đủ khoảng trống để hiển thị rõ ràng mà không lấn át các nội dung khác. Những câu slogan hiệu quả thường ngắn gọn nhưng vẫn đủ sức truyền đạt thông điệp mạnh mẽ. Hãy nhìn vào cách nhiều sản phẩm thành công vẫn giữ được vẻ ngoài bắt mắt đồng thời trình bày đầy đủ các thông tin như thành phần dinh dưỡng hoặc cảnh báo về chất gây dị ứng ở đúng vị trí của chúng. Bí quyết nằm ở chỗ tìm ra điểm cân bằng hoàn hảo nơi nghệ thuật gặp quy chuẩn, để khách hàng vừa được chiêm ngưỡng thiết kế đẹp mắt vừa tiếp cận được các thông tin hữu ích.
Tăng tối đa sự tham gia của người tiêu dùng thông qua nhãn dán trên bao bì thực phẩm
Việc thêm các tính năng tương tác vào nhãn dán bao bì thực phẩm như mã QR thực sự giúp duy trì sự quan tâm của người tiêu dùng lâu dài sau khi họ mua sản phẩm. Chỉ với một lần quét mã, người dùng có thể truy cập các ưu đãi đặc biệt, mẹo nấu ăn, hoặc thậm chí là cách chia sẻ ý kiến của họ về sản phẩm. Một chiếc nhãn dán ban đầu đơn giản từ đó trở nên hấp dẫn hơn với những khách hàng muốn tìm hiểu thêm. Nhiều công ty hiện nay tích hợp các mã này trên bao bì để thu hút người tiêu dùng tham gia vào chương trình tri ân khách hàng hoặc kết nối với cộng đồng trực tuyến của họ. Mối liên kết như vậy dần dần xây dựng mối quan hệ bền vững hơn giữa thương hiệu và khách hàng.
Sticker đã trở thành một cách thông minh để các thương hiệu làm nổi bật các chương trình giảm giá trong thời gian giới hạn và các ưu đãi đặc biệt, khiến khách hàng muốn mua ngay lập tức bất cứ thứ gì họ đang xem. Chẳng hạn như những chiếc sticker đầy màu sắc dán trên các hộp ngũ cốc, một số sticker cho thấy mức tiết kiệm ngay lập tức, trong khi những chiếc khác lại hứa hẹn tặng kèm sản phẩm khi mua một món khác. Những nhãn dán nhỏ bé này thật sự tạo ra hiệu ứng "bây giờ hoặc không bao giờ", khiến người tiêu dùng rút ví ra khỏi túi thay vì bước đi. Không chỉ giúp sản phẩm nổi bật giữa hàng loạt các sản phẩm khác trên kệ hàng, chiến thuật này còn khiến khách hàng quay lại mua sắm nhiều lần hơn, bởi ai chẳng thích tìm được món hời? Thực tế, tất cả chúng ta đều từng trải qua cảm giác lang thang giữa các lối đi trong siêu thị cho đến khi bắt gặp một món đồ được dán nhãn giảm giá lớn và khiến mắt mình sáng lên.
Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng người tiêu dùng thực sự phản hồi tích cực đối với các bao bì tích hợp tính năng tương tác. Các con số cũng chứng minh điều này: phần lớn mọi người (khoảng 70%) thực sự mua sản phẩm khi họ có thể tương tác với một yếu tố bổ sung trên bao bì. Trong thị trường hiện nay nơi mọi thứ trông rất giống nhau, những chi tiết tương tác này giúp các thương hiệu nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Chúng mang lại cho khách hàng một trải nghiệm đáng nhớ bên cạnh chính sản phẩm bên trong hộp. Các thương hiệu áp dụng những yếu tố như vậy thường được người mua đánh giá tích cực hơn. Khách hàng quay lại mua tiếp vì họ nhớ trải nghiệm họ đã có, chứ không chỉ là sản phẩm đó. Và những người yêu thích trải nghiệm tương tác thường kể lại với người khác, một cách tự nhiên giúp lan truyền danh tiếng thương hiệu mà thậm chí họ không hề nhận ra.
Sản phẩm có nhãn dán cá nhân
Nhãn dán tùy chỉnh thực sự làm tăng cảm nhận của người tiêu dùng về bao bì sản phẩm trong nhiều lĩnh vực kinh doanh khác nhau. Chẳng hạn như các sản phẩm dành cho trẻ em. Những nhãn dán này có nhiều màu sắc sặc sỡ cùng các hình ảnh đa dạng như động vật, chữ cái, các khung cảnh nhỏ mô tả câu chuyện và nhiều hình mẫu khác. Trẻ em rất thích thú khi nhìn thấy các nhân vật hoặc hình dạng yêu thích của chúng trên các hộp đựng và bao bì. Sự đa dạng này đảm bảo rằng có thứ gì đó phù hợp với sở thích của mọi đứa trẻ, lý giải tại sao cả phụ huynh và các em nhỏ đều cảm thấy hào hứng khi nhìn thấy nhãn dán cá nhân hóa trên đồ chơi, sách vở hoặc đồ ăn nhẹ. Nhiều gia đình thậm chí còn mong chờ việc tìm thấy những thiết kế nhãn dán mới như một phần trong trải nghiệm mua sắm hiện nay.
Tem nhãn mã màu đang trở thành công cụ cách mạng trong hệ thống quản lý kho thực phẩm. Các trường học, văn phòng và nhà kho ở khắp nơi hiện nay đều dựa vào chúng để phân loại hàng tồn kho, ghi chú ngày hết hạn và nhận biết sản phẩm chỉ bằng một cái liếc mắt. Keo dán cũng có độ bền khá tốt, bám chắc trên mọi bề mặt từ hộp nhựa đến kệ kim loại mà không dễ bị bong tróc. Mặc dù không có gì thay thế được kỹ năng tổ chức truyền thống, nhưng những chấm tròn nhỏ này thực sự giúp cuộc sống dễ dàng hơn rất nhiều khi phải xử lý khối lượng lớn hàng hóa dễ hỏng mỗi ngày.
Những chiếc huy hiệu tên tự dính đã trở thành một công cụ đột phá cho các nhà hàng trong những giờ phục vụ bận rộn và tại các sự kiện lớn nơi mọi người cần tìm đường di chuyển. Thiết kế phẳng giúp chúng dễ dàng dán lên áo sơ mi, tạp dề hoặc thậm chí là chương trình sự kiện, để tất cả mọi người có thể nhận ra nhau ngay lập tức. Các nhãn này được làm từ chất liệu nhựa bền chắc, có thể sử dụng nhiều lần mà vẫn còn chỗ để thêm các chi tiết cá nhân như chức danh hoặc tên bộ phận. Những người tổ chức sự kiện đặc biệt đánh giá cao các huy hiệu có thể tùy chỉnh này vì khả năng đơn giản hóa việc giới thiệu giữa nhân viên và khách mời, mang lại trải nghiệm mượt mà hơn cho tất cả mọi người.
Nhãn tên dán tự dính dạng phẳng hoạt động rất tốt trong nhiều tình huống liên quan đến thương hiệu thực phẩm. Những nhãn mác này có thể sử dụng được cho cả ghi chú viết tay và văn bản in, khiến chúng trở nên lý tưởng cho các mục đích như nhận diện nhân viên nhà hàng tại các sự kiện tiệc lưu động hoặc dán nhãn nguyên liệu trong các buổi trình diễn nấu ăn. Thiết kế chắc chắn giúp chúng không bị bong tróc dễ dàng, vì vậy các nhà hàng và nhà cung cấp thực phẩm có thể duy trì sự nhất quán trong thương hiệu của họ trong suốt các ca làm việc bận rộn. Nhiều quản lý bếp coi những nhãn mác này là thiết yếu để đảm bảo giao tiếp rõ ràng giữa các thành viên trong nhóm mà vẫn giữ được vẻ chuyên nghiệp.
Tương lai của các nhãn dán cá nhân trong thương hiệu
Những chiếc nhãn dán cá nhân hóa cho thương hiệu thực phẩm đang phát triển theo những hướng mới lạ, đặc biệt là trong lĩnh vực công nghệ số và các giải pháp thân thiện với môi trường. Xu hướng mới nhất trên thị trường hiện nay là các nhãn dán AR, hoàn toàn thay đổi cách người tiêu dùng tương tác với bao bì thực phẩm. Chỉ cần dùng điện thoại hướng vào nhãn dán, lập tức có rất nhiều nội dung thú vị hiện ra trên màn hình, từ các video hướng dẫn nấu ăn đến những ưu đãi đặc biệt. Và điều đặc biệt là một số công ty hiện nay còn cho phép khách hàng tự thiết kế nhãn dán của riêng mình thông qua các công cụ trực tuyến. Cách cá nhân hóa như vậy thực sự làm tăng cảm nhận của người tiêu dùng về thương hiệu và giữ chân họ quay lại nhiều hơn.
Ngành sản xuất tem nhãn đang chứng kiến xu hướng phát triển bền vững ngày càng được quan tâm nhiều hơn, điều này cũng dễ hiểu khi ngày càng nhiều công ty thực phẩm hiện nay đang chuyển sang sử dụng nhãn xanh cho các sản phẩm của mình. Ngày càng có nhiều nhà sản xuất bắt đầu sử dụng các chất liệu có thể phân hủy sinh học và các vật liệu thực sự có thể tái chế, đáp ứng mong đợi của người tiêu dùng hiện tại về bao bì không gây tổn hại đến môi trường. Ngoài ra, cũng cần phải kể đến những cải tiến gần đây trong công nghệ keo dán, cụ thể là các loại keo dán gốc nước và mực in chiết xuất từ thực vật đang tạo ra những bước đột phá trong ngành công nghiệp này. Những sáng kiến như thế không chỉ giúp giảm thiểu tác động đến môi trường mà vẫn đảm bảo sản phẩm trông bắt mắt trên kệ hàng trong nhiều tuần liên tục.
Hầu hết mọi người trong ngành công nghiệp đều nhìn nhận tính bền vững như một yếu tố sẽ định hình cách chúng ta tiếp cận việc xây dựng thương hiệu cá nhân trong tương lai. Chuyên gia về bền vững John Smith gần đây đã chia sẻ rằng người tiêu dùng ngày nay quan tâm nhiều hơn rất nhiều đến tác động môi trường so với cả năm năm trước đây. Việc chuyển sang các tùy chọn nhãn dán thân thiện với môi trường không còn đơn thuần là chạy theo xu hướng mới nhất nữa, mà đang trở thành điều thiết yếu nếu các công ty muốn duy trì tính cạnh tranh và đồng thời được nhìn nhận là có trách nhiệm xã hội. Đối với các thương hiệu thực phẩm nói riêng, những doanh nghiệp sẵn sàng bắt tay vào thực hiện các vật liệu hoặc quy trình thân thiện với môi trường sẽ nổi bật hơn so với các đối thủ vẫn còn phụ thuộc vào các phương pháp truyền thống. Những doanh nghiệp tiên phong này nhiều khả năng sẽ dẫn đầu trong việc tạo ra các nhãn dán theo yêu cầu, thu hút người mua sắm hiện đại đang tìm kiếm cả chất lượng lẫn sản phẩm được sản xuất có đạo đức.
