EN
AR
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
PL
PT
RU
ES
SV
TL
ID
SR
SK
SL
VI
HU
TH
TR
FA
AF
MS
IS
HY
BN
LO
LA
MN
MY
KK
UZ
Personalizovane nalepnice za ambalazu i marketing hrane
Uloga personalizovanih naleplina u prepoznavanju brendova hrane
Kada su u pitanju brendovi namirnica, niko ne može poreći da prepoznavanje brenda igra veliku ulogu u tome da kupci ponovo i ponovo dolaze. Prema istraživanju koje je sproveo Nilsen, otprilike 59 odsto kupaca zapravo preferira da isprobaju nove proizvode kada potiču od kompanija koje već poznaju. Ljudi tokom vremena razvijaju osećaj poverenja prema brendovima sa kojima su upoznati, što stvara pozitivne asocijacije u njihovim umovima. I da budemo iskreni, kada neko jednom započne da poverava brendu, znatno je verovatnije da će ostati pri njoj, umesto da stalno menja brendove.
Personalizovane nalepline služe kao efikasni vizuelni znakovi koji pomazu potrošačima da se sete brenda u sredinu oštar konkurencije. One mogu da razlikuju proizvode na policama činići ih jedinstvenim i lako zapametljivim. Nadalje, personalizovane nalepline mogu da prikažu srce brenda, prenosedeći njegov jedinstvenu priču i vrednosti kako bi privukle i angažovale kupce.
Бројеви не лагу када је у питању истакане паковања. Јединствени дизајни са персонализованим налепницама заиста остану у уму купаца када купују намирнице. Недавна студија Папирне и паковне корпорације показала је нешто занимљиво: отприлике седам од десет купаца често бира производе са паковањем које изгледа добре колико да се једе. За предузећа која производе храну и желе да се истакну на препуним полицама, улагање у те мале персонализоване детаље није само додатна опрема. То заправо чудесно функционише како би се постигла већа видљивост и подсетили купци на тај бренд дуже и чешће, што значи да ће потрошачи дуже памтити те марке и враћати се по више пута.
Prednosti korišćenja personalizovanih nalepnica za ambalazu hrane
Ambalaža za hranu dobija pravi potisak zahvaljujući personalizovanim naljepnicama, jer one omogućavaju proizvodima da se istaknu na policama prodavnica i privuku kupce. Brendovi vole prilagođene naljepnice, jer nude kompanijama nešto posebno što mogu da istaknu kada je konkurencija jaka. Zamislite ovo: kada neko prolazi kroz prolaz prodavnice pun različitih proizvoda, šta privlači njihovu pažnju? Najčešće su to pakovanja sa privlačnim nalepnicama ili zabavnim dizajnima. Upravo zato sve više preduzeća se danas okreće upotrebi personalizovanih naljepnica. One vizuelno doprinose da proizvodi privuku više pažnje, što znači da će više ljudi primetiti i na kraju kupiti te proizvode. Trgovci to takođe znaju, zbog čega se uočava sve više kreativnih primena naljepnica na različitim vrstama namirnica.
Персонализоване налепнице помажу да се створе емоционални везе између људи и марки, што потврђује и истраживање према којем купци теже ка оним компанијама које им говоре на личном нивоу. Када се оне емоционалне везе формирају, они често остају дуже, градећи трајне односе и чинећи да људи остану верни одређеним маркама. Узмите, на пример, компаније које убацују локалну културу или теме празника у дизајн својих налепница. Људи изгледа воле тај тип ствари када желе да осете везу. А штавише, емоције имају велики удео у онима што купујемо. Већина купаца бира производе марки које одговарају ономе што им је лично важно.
Многе хранске компаније су постигле успех тако што су додавале прилагођене налепнице на своје производе, чиме су изградиле боље односе са купцима. Узмите за пример бренове који су се потпуно потрудили са живахним бојама и израженим дизајнима на налепницама и тако постигли стварне резултате у начину на који људи интерагују са њиховим производима и запамте их касније. Ове налепнице имају двоструку улогу као маркетиншки алат, а истовремено паковању дају додатну посебност, нешто што људи запамте након куповине. Овај приступ је зарадио чуда за неколико бренова који су сада на врху листа жела за многе потрошаче, чиме су утврдили своје место на тржиштима у продавницама по целој земљи.
Efektivne strategije dizajna za nalepnice na ambalažu hrane
Kada se projektuju ove male naljepnice za ambalažu namirnica, značajno je znati kako različite boje deluju na ljudski um, jer boje izazivaju različita osećanja i reakcije kod kupaca. Uzmite na primer crvenu boju, ona navede ljude da razmišljaju o gladovanju, prenosi energičnu atmosferu i stvara osećaj hitnosti. Zbog toga se crvena toliko koristi na ambalaži za čips i etiketama za vruće jela koja treba odmah uzeti. Zatim postoji zelena boja koja izaziva misli o svežim proizvodima i zdravom načinu života. Organski brendovi često biraju zelenu jer se bolje uklapa u njihov prirodni imidž. Izbor pravih boja nije samo pitanje lepog izgleda. Najbolje naljepnice su one koje se usklade sa vrednostima brenda, a istovremeno komuniciraju sa potrošačima i utiču na njihov izbor proizvoda u prodavnici.
Врста фонта који користимо на натписима на паковањима хране заиста има утицаја на то колико су читљиви и како ће их људи доживети. Текст мора да буде јасно уочљив, тако да купци могу лако да препознају важне детаље, без мрштенja или прилажења уз ближе разматрање. Неки људи сматрају да са фонтовима са зарезима (serif) осећај традиционалности и поузданости, док фонтови без зареза (sans-serif) изгледају модерније и чистије – нешто што већина компанија жели да покаже ако њихов бренд претражује фреш прилаз. Већина дизајнера ће нам рећи да не треба претеривати са фонтовима са замршеним рукописним стиловима или декоративним варијантама када су у питању главне поруке, ипак није ништа лоше користити их умерено у појединим случајевима, као што су специјалне акције или етикете. На крају крајева, нико не жели да троши додатно време покушавајући да разабере шта је написано на паковању које седи на полицама у продавници.
Važno je pronaći pravi balans između kreativnosti i poštivanja propisa kada se na ambalažu dodaju brendirani elementi, kao što su loga i zapamćive fraze. S jedne strane, kreativnost pomaže brendovima da privuku pažnju i ostanu u sećanju potrošača. S druge strane, poštovanje propisa znači da mora biti jasno i pravilno prikazana svaka obavezna informacija. Dobar logo treba da ima dovoljno prostora da bude jasno vidljiv, bez prevelikog naglašavanja. Reklamne poruke deluju najbolje kada su kratke, ali izrazite. Uočite koliko uspešnih proizvoda uspeva da izgleda atraktivno, a da istovremeno na odgovarajući način prikaže informacije o nutritivnoj vrednosti ili upozorenja o alergenima. Ključ je u tome da se pronađe tačka na kojoj se umetnost i administrativne obaveze spoje tako da potrošač dobije i estetski upečatljiv izgled i korisne informacije.
Maksimizacija angažovanja potrošača kroz nalepnice za ambalazu hrane
Dodavanje interaktivnih elemenata na nalepnice na ambalaži namirnica, poput QR kodova, značajno produžuje interesovanje potrošača za proizvodom i nakon kupovine. Sve što je potrebno je skeniranje kako bi potrošači imali pristup posebnim ponudama, savetima za kuvanje ili čak mogućnostima da podelе svoje mišljenje o proizvodu. Ono što na prvi pogled deluje kao obična nalepnica pretvara se u nešto daleko zanimljivije za kupce koji žele da saznaju više. Mnoge kompanije sada koriste ove kodove na ambalaži kako bi potrošače uključile u programe nagrada ili povezale sa svojim online zajednicama. Na ovaj način se postepeno grade jače veze između brendova i njihovih kupaca.
Стикери су постали паметан начин за бренове да истакну акције ограничено време и специјалне попусте, чиме потрошачима стварају жељу да одмах купе оно што гледају. Узмите у обзир оне бојне стикере који су закачени на кутијама житарица – неки показују одмах уштеду, док други нуде бесплатне производе уз куповину неког другог. Ови мали натписи чудесно функционишу у стварању осећаја „сад или никад“, који наводи људе да достуку до новчаника уместо да оду. Осим што имају улогу да се издвоје међу осталим производима на полицама у продавницама, ова тактика чини да купци поново долазе, јер који човек не воли да наиђе на добру понуду? На крају крајева, сви смо били у ситуацији да прегледавамо пролазе све док нешто не привуче пажњу великом етикетом са попустом.
Истраживања су показала да потрошачи заиста добро реагују на паковања која укључују интерактивне карактеристике. И бројке то потврђују – већина људи (око 70%) заправо купи неки производ када паковање нуди нешто додатно са чим могу да интерагују. У данашњем тржишту где све изгледа прилично слично, ови интерактивни елементи помажу бренду да истакне своје паковање од конкурентске понуде. Они потрошачима нуде нешто запамтљиво, осим самог садржаја у кутији. Брендови који укључују овакве елементе чешће добијају позитивну процену од стране купаца. Људи поново долазе да купе исте производе зато што запамте искуство, а не само сам производ. А они који уживају у интеракцији често причају другима о њој, чиме се на природан начин шире препоруке за бренд, без икаквог намерног покретања тог процеса.
Proizvodi sa personalizovanim nalepnim
Personalizovane naljepnice zaista poboljšavaju osećaj ljudi prema pakovanju proizvoda u raznim poslovima. Uzmite za primer rob u vezi sa decom. Ove naljepnice dolaze u živim bojama sa svim vrstama slika – životinje, slova abecede, pričice i slično. Deci se dopada da vide svoje omiljene likove ili oblike na kutijama i posudama. Raznolikost znači da postoji nešto za svaki interesovanje deteta, što objašnjava zašto se i roditelji i deca uzbuđuju kada vide personalizovane naljepnice na igračkama, knjigama ili užinama. Mnoge porodice sada stvarno očekuju da pronađu nove dizajne naljepnica kao deo iskustva kupovine.
Лепљиве натписнице у облику тачака кодиране бојом постају играч у системима за управљање залихама у производњи хране. Школе, канцеларије и магацини свуда их сада користе за сортирање залиха, означавање рока трајања и брзо препознавање производа. Лепак такође држи прилично добро, прилепљујући се за све, почевши од пластика до металних полица, без лаког одвајања. Иако ништа не може да замени добростаро познате вештине организације, ове мале тачке олакшавају живот када се имају у виду велике количине скоропротрајних производа свакодневно.
Самолепљиве идентификационе картице су промениле игру за ресторани у вршним часовима рада и на великим догађајима где људима треба да пронађу свој пут. Раван дизајн чини их једноставним за лепљење на кошуље, преструге или чак програме догађаја, тако да свако може у секундама да препозна ко је ко. Ознаке су направљене од издржљиве пластике која издржава вишекратну употребу, а истовремено оставља довољно места за личне додатке као што су додавање титула или назива одељења. Организатори догађаја посебно цење како ове прилагођиве картице убрзавају упознавање особља и гостију, чиме се постиже глаткије искуство у целокупности.
Ploče sa imenima koje se lepe same odlično funkcionišu u raznim situacijama vezanim za brendiranje hrane. Ove nalepnice mogu da izdrže i ručno pisanje i štampani tekst, što ih čini idealnim za stvari poput identifikacije osoblja u restoranima na događajima sa catering uslugama ili označavanje sastojaka tokom kuvanja na demonstracijama. Izdržljiva konstrukcija sprečava lako odlepljivanje, tako da restorani i prodavci hrane mogu da održe dosledno brendiranje tokom gužvi u vreme usluge. Mnogi šefovi kuhinje smatraju ove nalepnice nezamenljivim za održavanje jasne komunikacije između članova tima, dok sve izgleda profesionalno.
Budućnost personalizovanih nalepnica u brendiranju
Персонализоване налепнице за брендирање хране крећу се новим правцима у последње време, посебно у погледу дигиталних технологија и еко-приступа. Најновија ствар на тржишту су AR налепнице које потпуно мењају начин на који људи интерагују са паковањима хране. Довољно је само да усмере телефон на њих и одједном се на екрану појаве разне занимљиве садржаје, од демонстрација кувања до специјалних понуда. А ово је интересантно, неке компаније сада дозвољавају купцима да сами креирају своје налепнице путем онлајн алатки. Оваква персонализација значајно унапређује осећај корисника према бренду и чини да се врате за још.
Свет производње натписа сусреће се са растућом тежњом ка одрживости, што објашњава зашто све више предузећа из области хране прелази на зелене етикете. Свe више произвођача почиње користити биоразградиве састојке и материјале које је могуће рециклирати, како би одговорили захтевима купаца у вези са паковањима која не штете планети. Такође, не треба заборавити ни најновија достигнућа у технологији адхезива – водом базиране лепкове и штампарске боје биљног порекла које стварају таласе у индустрији. Ове иновације помажу у смањењу еколошког утицаја, а истовремено чувају привлачан изглед производа на полицама у продавницама недељама у низу.
Већина људи у индустрији види одрживост као нешто што ће обликовати начин на који приступамо персонализованом брендирању у будућности. Стручњак за одрживост Џон Смит је недавно рекао да потрошачи данас много више воде рачуна о еколошком утицају него што су чинили чак и пре пет година. Прелазак на зелене опције за натлепнице више није само праћење најновије моде, већ постаје неопходан ако компаније желе да остану конкурентне и да се виде као друштвено одговорне. Поготово за брендове хране, они који су спремни да запрету рукаве и заправо усвоје еко пријатељске материјале или процесе истичу се од оних који и даље користе традиционалне методе. Ови пионири ће вероватно доминирати када је реч о изради прилагођених натлепница које ће апеловати на модерне купце у потрази за квалитетом и етичком производњом.
