EN
AR
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
PL
PT
RU
ES
SV
TL
ID
SR
SK
SL
VI
HU
TH
TR
FA
AF
MS
IS
HY
BN
LO
LA
MN
MY
KK
UZ
Osobitné nálepky na balenie a marketing potravín
Úloha personalizovaných nálepok pri rozpoznávaní značky potravín
Keď ide o značky potravín, nikto nemôže poprieť, že rozpoznateľnosť značky zohráva veľkú úlohu pri udržiavaní zákazníkov, ktorí sa opäť a opäť vracajú. Podľa niektorých výskumov Nielsen spolu s tým uvádza, že približne 59 percent nakupujúcich sa skôr orientuje na vyskúšanie niečoho nového, ak ide o spoločnosti, ktoré už poznajú. Ľudia si v priebehu času zvyknú na značky, ktoré poznajú, a vyvíjajú voči nim dôveru, čo vytvára pozitívne asociácie v ich mysli. A pravdou je, že keď si raz niekto získa dôveru voči značke, je omnoho pravdepodobnejšie, že ju bude naďalej používať, namiesto toho, aby sa neustále prepnúť na inú.
Personalizované nálepky slúžia ako účinné vizuálne náznaky, ktoré spotrebiteľom pomáhajú zapamätať si značku uprostred prudkej súťaže. Môžu odlišovať výrobky na poličkách tým, že ich robia výraznými a nezabudnuteľnými. Okrem toho môžu personalizované nálepky zachytiť podstatu značky, prenášať jej jedinečný príbeh a hodnoty, aby prilákali a zapojili zákazníkov.
Čísla nehovoria klamstvá, keď ide o výrazné obaly. Jedinečné dizajny s vlastnými nálepkami sa ľuďom skutočne vryjú do pamäti pri nákupovaní potravinových výrobkov. Nedávna štúdia od Paper and Packaging Board odhaľuje zaujímavú skutočnosť: približne sedem z desiatich nakupujúcich má tendenciu vybrať si výrobok s obalom, ktorý vyzerá tak, že by sa dal zjesť. Pre potravinárske spoločnosti, ktoré sa snažia vyniknúť na preplnených policiach, investovanie do týchto drobných individualizovaných prvkov nie je len zbytočným okrasným prvkom. Tieto detaily skutočne zázračne zvyšujú viditeľnosť značky, a to opakovane, čo znamená, že zákazníci si tieto značky dlhšie pamätajú a vracajú sa pre viac.
Výhody používania individuálnych nálepok na balenie potravín
Potravinársky balzamok dostáva skutočný impulz vďaka osobným nálepkam, pretože zabezpečujú, aby sa produkty na policiach obchodov odlišovali a pritiahli zákazníkov. Značky si zamilovali vlastné nálepky, keďže poskytujú firmám niečo výnimočné na prezentáciu v prípade tvrdej konkurencie. Zamyslite sa nad tým: keď niekto prechádza regálom potravín plným podobných produktov, čo upúta jeho pozornosť? Často sú to práve balenia s atraktívnymi štítokmi alebo zábavnými dizajnami. Presne preto sa v súčasnosti veľa podnikov uchyľuje k využívaniu osobných nálepiek. Pomáhajú produktom vízualne vyniknúť, čo znamená, že si ich všimnú viacerí ľudia a nakoniec ich kúpia. Tento princíp poznajú aj predajcovia, a preto vidíme čoraz viac kreatívnych spôsobov použitia nálepiek na rôznych potravinárskych výrobkoch.
Personalizované nálepky pomáhajú vytvárať emocionálne väzby medzi ľuďmi a značkami, čo potvrdzujú aj výskumy, ktoré ukazujú, že zákazníci sa prikláňajú ku spoločnostiam, ktoré s nimi komunikujú na osobnej úrovni. Keď sa tieto emocionálne väzby vytvoria, zákazníci si zvyčajne zachovávajú vernosť dlhšie, čím sa budujú trvalé vzťahy a ľudia si vyberajú určité značky pred inými. Príkladom sú spoločnosti, ktoré dnes zavádzajú miestnu kultúru alebo témy sviatkov do dizajnu svojich nálepiek. Ľudia sa k tomuto druhu produktov jednoducho cítia priťahovaní, keď chcú pocítiť nejakú formu spojenia. A pravdou je, že emócie zohrávajú významnú úlohu pri tom, čo nakúpime. Väčšina zákazníkov si vyberá produkty od značiek, ktoré odrážajú to, čo pre ne osobne znamená niečo dôležité.
Mnohé potravinárske spoločnosti dosiahli úspech pridaním vlastných nálepiek na svoje výrobky, čo im pomáha budovať lepšie vzťahy so zákazníkmi. Príkladom sú značky, ktoré využili jasné farby a odvážne dizajny svojich nálepiek a zaznamenali skutočné výsledky v spôsobe, akým ľudia interagovali s ich výrobkami, a ako si ich neskôr pamätali. Tieto nálepky zároveň slúžia ako marketingové nástroje a zároveň pridávajú obalu niečo extra, niečo, čo si ľudia skutočne zapamätajú po kúpe tovaru. Tento prístup priniesol úžasné výsledky viacerým značkám, ktoré sa teraz umiestnili na vrcholoch nákupných zoznamov veľkého počtu zákazníkov a upevnili svoje miesto na konkurenčných trhoch v potravinových reťazcoch po celom štáte.
Účinné stratégie navrhovania nálepok na obaly potravín
Pri návrhu týchto malých nálepiek na potravinové balenie je dôležité vedieť, ako rôzne farby ovplyvňujú ľudskú myseľ, pretože farby vyvolávajú rôzne pocity a reakcie u zákazníkov. Vezmite napríklad červenú, ktorá u ľudí vyvoláva myšlienky na hlad, pripomína energiu a vytvára pocit naliehavosti. Preto vidíme veľa červenej na obaloch s chipsmi a štítkoch horúcich jedál, ktoré treba zobrať hneď. Potom tu je zelená, ktorá vyvoláva asociácie na čerstvé potraviny a zdravý životný štýl. Organické značky často používajú zelenú, pretože dobre zapadá do ich celkového obrazu o prírodnosti. Výber správnych farieb nie je len o tom, aby to vyzerálo dobre. Najlepšie nálepky fungujú vtedy, keď sú v súlade s hodnotami značky a zároveň rešpektujú to, čo presviedča zákazníkov, aby si vybrali práve ten tento produkt v obchode.
Druh písma, ktoré použijeme na lepkavých štítkoch s potravinami, má skutočný vplyv na to, ako čitateľné sú a aký majú dojem na ľudí. Text musí byť jasne čitateľný, aby zákazníci mohli rýchlo rozpoznať dôležité informácie bez štvorenia očí alebo prílišného priblíženia. Niektorým ľuďom pôsobia písmo s nábežníkmi utiešene, pretože vyzerá tradične a dôveryhodne, zatiaľ čo písmo bez nábežníkov má často pocit novoty a čistoty – niečo, čo väčšina firiem dnes očakáva, ak chce ich značka pôsobiť čerstvo. Väčšina dizajnérov nám však poradí, aby sme pre hlavné správy nešli do dôkladnej miery s výstrednými alebo dekoratívnymi štýlmi, hoci na druhej strane nie je nič zlého na tom, použiť ich občas na špeciálne akcie alebo štítky. Koniec koncov, nikto nechce strácať čas tým, že sa snaží rozlúštiť, čo je napísané na obale ležiacom na polici obchodu.
Dôležitým aspektom je nájsť správnu rovnováhu medzi kreatívnym nadšením a dodržiavaním predpisov, keď ide o pridávanie značkových prvkov, ako sú logá a pripomínky, na obaly potravinových produktov. Z jednej strany kreativita pomáha značke upútať pozornosť a zanechať stálejší dojem. Z druhej strany však dodržiavanie pravidiel znamená, že všetky povinné informácie musia byť zobrazené správnym a zákonným spôsobom. Dobre navrhnuté logá potrebujú dostatok miesta, aby boli jasne viditeľné, bez toho aby preťažovali zvyšok dizajnu. Reklamné slogany sú najúčinnejšie, ak sú stručné, no zároveň výstižné. Stačí sa pozrieť na úspešné produkty, ktoré sa podarilo navrhnúť tak, aby vyzerala atraktívne a zároveň na nich boli správne uvedené nutričné údaje alebo informácie o alergénoch. Úspešný výsledok závisí od nájdenia správneho bodu, kde sa stretáva umenie s byrokraciou, aby zákazníci mali zároveň estetickú prílohu aj užitočné informácie.
Maximálne zapojenie spotrebiteľov prostredníctvom nálepok na obaly potravín
Pridanie interaktívnych funkcií na lepiace štítky na obale potravín, ako napríklad QR kódy, skutočne pomáha udržať záujem ľudí počas dlhšieho časového obdobia po nákupu produktu. Stačí jedno naskenovanie a spotrebitelia získajú prístup ku špeciálnym ponukám, tipom na varenie alebo dokonca spôsobom, ako zdieľať svoje názory na produkt. To, čo začína ako jednoduchý štítok, sa tak stáva niečím oveľa zaujímavejším pre zákazníkov, ktorí chcú vedieť viac. Mnohé spoločnosti teraz umiestňujú tieto kódy na obaly, aby zapojili zákazníkov do svojich odmenových programov alebo do online komunít. Tento druh interaktivity postupne buduje silnejšie vzťahy medzi značkami a ich zákazníkmi.
Stickers sa stali inteligentným spôsobom, ako značky môžu zdôrazniť akcie s obmedzeným časom a špeciálne zľavy, čo zákazníkov motivuje k okamžitému nákupu. Vezmite napríklad tie farebné samolepky nalepené na škatuliach s ražkami – niektoré ukazujú okamžité úspory, zatiaľ čo iné sľubujú darčeky pri kúpe iného produktu. Tieto malé nálepky úžasne vytvárajú pocit „teraz alebo nikdy“, ktorý vedie ľudí k tomu, aby si siahli do peňaženky namiesto odchodu. Okrem toho, že zvyšujú viditeľnosť medzi ostatnými tovarmi na policiach, táto taktika zabezpečuje, že zákazníci budú znovu a znovu nakupovať – veď kto nemá rád dobrú zľavu? Nakoniec, všetci sme už prešli tým, že sme prechádzali regálmi, kým niečo neupútalo našu pozornosť veľkým zľavovým štítkom.
Štúdie zistili, že spotrebitelia veľmi pozitívne reagujú na obaly, ktoré obsahujú interaktívne prvky. Tieto zistenia potvrdzujú aj štatistiky – väčšina ľudí (približne 70 %) skutočne nakúpi niečo, keď obal ponúka niečo navyše, s čím sa dá interagovať. Na dnešnom trhu, kde všetko vyzerá takmer rovnako, práve tieto interaktívne prvky pomáhajú značkám vyzdviť sa pred konkurenciou. Poskytujú zákazníkom niečo, čo si zapamätajú, nie len obsah balenia. Značky, ktoré zavádzajú takéto prvky, sú zákazníkmi vnímané priaznivejšie. Ľudia si ich pamätajú a nakupujú opäť, pretože si pamätajú celkovú skúsenosť, nie len samotný produkt. A tí, ktorí majú z interakcie radosť, často o nej hovoria ďalej, čím sa prirodzene šíri slovná odporúčania o značke, a to bez toho, aby si to niekto uvedomoval.
Výrobky s personalizovanými nálepkami
Vlastné nálepky výrazne zvyšujú pozitívny pocit ľudí voči baleniu produktov v rôznych podnikoch. Vezmite si napríklad tovar pre deti. Tieto nálepky sú dostupné v jasných farbách s rôznymi obrázkami – zvieratá, písmená abecedy, malé scény z príbehov a podobne. Deťom sa veľmi páči, keď vidia svoje obľúbené postavy alebo tvary na škatuliach a nádobách. Rozmanitosť znamená, že pre každé dieťa existuje niečo podľa jeho záujmov, čo vysvetľuje, prečo sa rodičom aj deťom páčia osobnalizované nálepky na hračkách, knihách alebo snaškoch. Mnohé rodiny sa už tešia na nové dizajny nálepiek ako súčasť zážitku z nakupovania.
Farbené kódy vo forme nálepiek sú stále viac výhodnejšie v systémoch skladového hospodárenia v potravinárstve. Školy, kancelárie a sklady všade dnes na tieto nálepky spoliehajú pri triedení zásob, označovaní expirátnych dátumov a rýchlej identifikácii produktov. Lepidlo je tiež pomerne odolné, drží na všetkom od plastových nádob až po kovové police a neodliepa sa ľahko. Hoci nič nenahradí dobrú starú organizovanosť, tieto malé kruhové nálepky veľmi uľahčujú prácu pri každodennom nakladaní s veľkými objemami rýchlo sa kaziacich tovarov.
Samolepiace menové štítky sa počas rušných hodín v reštauráciách a na veľkých podujatiach stali výraznou výhodou, najmä keď ľudia potrebujú rýchlo nájsť svoju cestu. Plochý dizajn umožňuje ich jednoduché prilepenie na košele, zástery alebo dokonca na programy podujatí, takže každý môže okamžite rozpoznať, kto je kto. Tieto štítky sú vyrobené z odolného plastu, ktorý vydrží viacnásobné použitie, pričom stále ponúka dostatok miesta na individuálne úpravy, ako napríklad pridanie titulov alebo názvov oddelení. Organizátori podujatí ocenia najmä to, ako tieto prispôsobiteľné štítky uľahčujú predstavovanie sa medzi zamestnancami a hosťami a vytvárajú tak plynulejšie zážitky.
Ploché samolepiace menové štítky vynikajúco fungujú v rôznych situáciách potravinárskeho značenia. Tieto štítky vydržia ručne písané poznámky aj vytlačený text, čo ich činí ideálnymi napríklad na identifikáciu personálu reštaurácie pri cateringových udalostiach alebo na označovanie ingrediencie počas kulinárskych predvádzaní. Odolná konštrukcia zabezpečí, že sa štítky ľahko neodlepujú, takže reštaurácie a predajcovia potravín môžu udržať jednotné značenie počas náročných prevádzkových období. Mnohí kuchynskí manažéri považujú tieto štítky za nevyhnutné na zabezpečenie jasnej komunikácie medzi členmi tímu a zároveň profesionálny vzhľad všetkého.
Budúcnosť personalizovaných nálepok v oblasti značky
Personalizované nálepky pre značkovanie potravín sa dnes ubierajú novými smermi, najmä čo sa týka digitálnej technológie a ekologických prístupov. Najnovší trend na trhu? AR nálepky, ktoré úplne menia spôsob, akým ľudia interagujú s obalmi potravín. Stačí namieriť na ne telefón a náhle sa na obrazovke objavia rôzne zaujímavosti – od kuchárskych návodov až po špeciálne ponuky. A toto je zaujímavé: niektoré spoločnosti teraz umožňujú zákazníkom priamo vytvárať si vlastné nálepky prostredníctvom online nástrojov. Takýto druh personalizácie skutočne posilňuje pripojenie zákazníkov k značke a zabezpečuje, že sa budú vracať znovu a znovu.
Vo svete výroby nálepiek sa udržateľnosť stáva čoraz dôležitejšou témou, čo vysvetľuje, prečo sa teraz veľa potravinárskych spoločností rozhoduje pre ekologické štítky. Stále viac výrobcov začína používať biologicky rozložiteľné materiály a materiály, ktoré je možné skutočne recyklovať, aby tak reagovali na požiadavky zákazníkov, ktoré majú v súčasnosti voči obalov, ktoré neškodia planéte. Okrem toho nesmieme zabudnúť ani na nedávne vylepšenia v oblasti lepidiel – vodné lepidlá a rastlinné tlačové farby spôsobujú v priemysle doslova vlny. Tieto inovácie pomáhajú znížiť environmentálny dopad, pričom zároveň zabezpečujú, že produkt bude aj na týždne vyzdobiť obchodné poličky.
Väčšina odborníkov v oblasti považuje udržateľnosť za niečo, čo bude formovať spôsob, akým sa budeme venovať personalizovanej značke v budúcnosti. Odborník na udržateľnosť John Smith to nedávno vyjadril takto: spotrebitelia dnes oveľa viac dbajú na environmentálny dopad ako pred piatimi rokmi. Prechod na ekologické riešenia v oblasti výroby nálepiek už nie je len sledovaním poslednej módy, ale sa stáva nevyhnutným opatrením, ak si majú spoločnosti udržať konkurencieschopnosť a zároveň byť považované za spoločensky zodpovedné. Pre potravinárske značky konkrétne tie, ktoré sú pripravené zapojiť sa do práce a skutočne implementovať ekologicky prívetivé materiály alebo procesy, sa odlišujú od konkurentov, ktorí naďalej využívajú tradičné metódy. Prvopriekopníci majú veľkú šancu dominovať pri vytváraní vlastných nálepiek, ktoré nájdu rezonanciu u moderných zákazníkov hľadajúcich kvalitu aj etickú výrobu.
