EN
AR
HR
CS
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
PL
PT
RU
ES
SV
TL
ID
SR
SK
SL
VI
HU
TH
TR
FA
AF
MS
IS
HY
BN
LO
LA
MN
MY
KK
UZ
Անհատականացված ստիկերներ սննդի փաթեթավորման և մարքեթինգի համար
Անձնականացված լիպուկների դերը համախորհության բрендի ճանաչումում
Երբ խոսքը սննդի ապրանքանիշերի մասին է, ոչ ոք չի կարող ժխտել, որ ապրանքանիշի ճանաչումը կարևոր դեր է խաղում հաճախորդների վերադարձման գործում: Nielsen-ի կատարած որոշ հետազոտությունների համաձայն՝ շուրջ 59 տոկոս գնորդներ իրականում ձգվում են փորձելու նոր բան, երբ այն առաջարկում են ըկերությունները, որոնք նրանք արդեն ճանաչում են: Ժամանակի ընթացքում մարդիկ սովորում են վստահել ապրանքանիշերին, որոնք ճանաչում են, և սա նրանց մտքում դրական ասոցիացիաներ է ստեղծում: Իսկ երբ մարդ սկսում է վստահել ապրանքանիշին, շատ ավելի հավանական է, որ նա կշարունակի օգտագործել այդ ապրանքանիշը, քան ամենօր փոխել ապրանքանիշերը:
Անձնականացված լիպուկները գործունեություն են որպես ադարձագրական նշանակումներ, որոնք օգնում են գործընկերներին հիշել բրենդը սենյակային համատեղելության մեջ: Դրանք կարող են դիֆերենցիացնել ապրանքները դասավորության վրա, դարձնելով դրանք տարբեր և հիշելի: Ավելի նաև, անձնականացված լիպուկները կարող են արձանագրել բրենդի ինքնությունը, տալով առավել հասկանալի նրա միակ պատմությունը և արժեքները՝ առաջացնելով և ներդրելով գործընկերներին:
Թվերը ստում չեն այն բանի վերաբերյալ, թե ինչ է դուրս է բերում ներփոթման տուփը: Երբ մարդիկ սննդամթերք են գնում, հիշողության մեջ մնում են այն ներփոթման տուփերը, որոնք ունեն եզակի դիզայն և հատուկ պիտակներ: Վերջերս Ծրագրային թղթերի և Ներփոթման Ամսագրի կողմից իրականացված հետազոտությունը ցույց տվեց մի հետաքրքիր բան. մոտ յոթ հոգին տասնից գնում են այն ապրանքները, որոնց ներփոթման տուփերը բավականին գեղեցիկ են, որ կցանկանայիր դրանք ուտել: Այն սննդամթերքի ընկերությունների համար, որոնք ցանկանում են դուրս բերվել ամբողջ զետեղված շելֆերի վրա, փոքրիկ անհատական հպումների վրա գումար ծախսելը միայն ավելորդ բան չէ: Դա իրոք աշխատում է և օգնում է նրանց նկատելի դառնալ կրկին ու կրկին, ինչը նշանակում է, որ հաճախորդները ավելի երկար են հիշում այդ ապրանքանիշերը և վերադառնում են դեպի դրանք:
Անձնահատուկ լիպարդների օգտագործման առավելությունները հավատարանական փաթեթավորման համար
Ուտելիքի տուփերի վրա տեղադրված անհատական պիտակները կարող են մեծապես աջակցել ապրանքների մարքետինգին, քանի որ դրանք թույլ են տալիս ապրանքներին առանձնանալ խանութների թուփերի վրա և գրավել սպառողների ուշադրությունը: Բրենդները սիրում են պատվերով պիտակները, քանի որ դրանք ընկերություններին հնարավորություն են տալիս մարքետինգային մրցումների դեպքում ցուցադրել ինչ-որ յուրահատուկ բան: Մտածեք այդ մասին. երբ մարդիկ անցնում են խանութի անցուղիներով, որտեղ շարքերով դասավորված են նույնանման ապրանքներ, ինչ է նրանց ուշադրությունը գրավում: Հաճախ դա այն ապրանքներն են, որոնց վրա տեղադրված են հայացքը գրավող պիտակներ կամ զվարճալի դիզայներ: Հենց այդ պատճառով էլ այսօր շատ ընկերություններ անցնում են անհատական պիտակների: Դրանք օգնում են ապրանքներին տեսանելի ավելի հայտնի դառնալ, ինչը նշանակում է, որ ավելի շատ մարդիկ նկատում են դրանք և վերջապես գնում: Շուկայավարողները ևս տեղյակ են այդ մասին, ինչի պատճառով վերջերս տեսնում ենք տարբեր սննդամթերքների վրա ավելի ստեղծագործական պիտակների կիրառում:
Անհատական պիտակները օգնում են ստեղծել հույզային կապեր մարդկանց և բրենդների միջև, ինչը հետազոտություններն են հաստատում, ցույց տալով, որ հաճախորդները ձգտում են ընկերություններին, որոնք խոսում են նրանց հետ անհատական մակարդակով: Երբ այդ հույզային կապերը ձևավորվում են, նրանք ավելի երկար մնում են նույն տեղում, ստեղծելով հեռատես հարաբերություններ և դարձնելով մարդկանց հավատարիմ որոշակի բրենդերին: Վերցրեք, օրինակ, ընկերություններին, որոնք իրենց պիտակների դիզայներում տեղական մշակույթն են կամ տոնական թեմաներ են ներառում: Մարդիկ պարզապես ձգվում են դեպի այդպիսի բաներ, երբ ցանկանում են զգալ, որ ինչ-որ բանով կապված են: Եվ իրոք, հույզերը մեծ դեր են խաղում մեր գնումներում: Շատ գնորդներ ընտրում են ապրանքներ այն բրենդերից, որոնք համընկնում են նրանց համար կարևոր արժեքների հետ:
Շատ սննդի ընկերություններ հաջողության են հասել՝ իրենց ապրանքներին հատուկ պիտակներ ավելացնելով, որոնք օգնում են ստեղծել ավելի լավ հարաբերություններ հաճախորդների հետ: Վերցրեք, օրինակ, ապրանքանիշները, որոնք պիտակների վրա կիրառել են պայծառ գունային լուծումներ և համարձակ դիզայն, և այդ մոտեցումը բերել է իրական արդյունքների՝ ապրանքների նկատմամբ մարդկանց վերաբերմունքի և հիշողության մեջ: Այդ պիտակները երկու նպատակ են իրականացնում՝ հանդիսանալով շուկայավարման գործիքներ, ինչպես նաև տալով փաթեթավորմանը լրացուցիչ հատուկ բան, որը մարդիկ իսկապես հիշում են ապրանքը գնելուց հետո: Այս մոտեցումը հրաշքներ է արել մի քանի ապրանքանիշների համար, որոնք այժմ գերազանց տեղ են գրավում շատ սպառողների գնումների ցուցակներում՝ ամրապնդելով իրենց դիրքերը ամբողջ երկրի ընթացիկ շուկաներում:
Կերակրության համար ադեқվատ Դիզայնային Ստրатегիաներ Ընկերությունների Լիպսերի Համար
Նախագծելով այդ փոքրիկ պիտակները սննդի փաթեթավորման համար, շատ կարևոր է իմանալ, թե ինչպես են գունային տարբերակները ազդում մարդկանց մտքերի վրա, քանի որ գույները խանութներում գնորդների մոտ տարբեր զգացումներ և ռեակցիաներ են առաջացնում: Վերցրեք, օրինակ, կարմիրը, այն մարդկանց համար հիշեցնում է սովի մասին, էներգիայի մասին տպավորություն է թողնում և ստեղծում է արագ գործողության զգացում: Այդ իսկ պատճառով է, որ մենք տեսնում ենք շատ կարմիր գույն խմորեղենի փաթեթների վրա և այն ապրանքների պիտակների վրա, որոնք պետք է անմիջապես ձեռք բերվենք: Հետո կա կանաչ գույնը, որը մարդկանց մտքում առաջացնում է թարմ բանջարեղենի և առողջ կենսակերպի մասին մտքեր: Օրգանական ապրանքներով ապահովող ընկերությունները հաճախ են ընտրում կանաչ գույնը, քանի որ այն ավելի լավ է համապատասխանում նրանց բնական կերպարին: Ճիշտ գույների ընտրությունը ոչ միայն լավ տեսքի մասին է: Ամենալավ պիտակները աշխատում են, երբ համընկնում են ապրանքանիշի ներկայացման հետ, միևնույն ժամանակ հասնում է հաճախորդների մտքին, որպեսզի խանութում ընտրեն այդ ապրանքը մյուսների փոխարեն:
Այն, թե ինչ տիպի տառատեսակ ենք օգտագործում սննդամթերքի փաթեթավորման կպչունների վրա, իսկապես կարեւոր է, երբ խոսքը վերաբերում է նրանց ընթերցելիության եւ մարդկանց կարծիքին: Տեքստը պետք է հստակ երեւա, որպեսզի հաճախորդները կարողանան կարեւոր մանրամասներ նկատել առանց աչքերը փարատելու կամ շատ մոտենալու: Որոշ մարդիկ գտնում են, որ սերիֆի տառատեսակները հարմար են, քանի որ դրանք տեսք ունեն ավանդական եւ վստահելի, մինչդեռ սենս-սերիֆի տարբերակները հակված են ավելի նոր եւ մաքուր տեսք ունենալ: Շատ ընկերություններ ցանկանում են, եթե իրենց ապրանքանիշը նոր տպավորություն ունենա այս օրերին: Դիզայներների մեծ մասը մեզ կպատմի, որ չպետք է չափազանցնենք հիմնական հաղորդագրությունների համար շքեղ սցենարներով կամ դեկորատիվ ոճերով, չնայած որ ոչ մի սխալ չկա դրանք այստեղ եւ այնտեղ խնայողաբար օգտագործելու համար հատուկ խթանման կամ լեգենդների համար: Ի վերջո, ոչ ոք չի ցանկանում լրացուցիչ ժամանակ ծախսել փորձելով հասկանալ, թե ինչ է գրված խանութների դարակներում նստած փաթեթների վրա:
Ստանձնել ճիշտ համադրությունը ստեղծագործական տաղանդի և կանոնակարգերի հետևելու միջև շատ կարևոր է, երբ սննդի պիտակներին լոգոներ և հիշարժան արտահայտություններ եք ավելացնում: Մի կողմից, ստեղծագործական մոտեցումը օգնում է ապրանքանիշերին գրավել ուշադրությունը և մնալ մարդկանց հիշողության մեջ: Սակայն, կանոնների հետևելը նշանակում է ապահովել, որ բոլոր պարտադիր տեղեկությունները ճիշտ և օրինական տեղ են գտել: Լավ լոգոն պետք է բավարար տեղ ունենա հստակ տեսանելի լինելու համար՝ ամեն ինչ վերցնելուց խորապես զեկուցարկված: Արտահայտությունները ամենալավ արդյունքն են տալիս, երբ կարճ են, սակայն հզոր են: Նայեք, թե ինչպես են շատ հաջողակ ապրանքներ կարողանում համատեղել վիզուալ գեղեցկությունը սննդային արժեքների և ալերգենների նախազգուշացումների ճիշտ տեղադրման հետ: Հիմնական գաղտնիքը արվեստի և փաստաթղթերի համատեղման մեջ է՝ ապահովելով հաճախորդներին ինչպես տեսքի հաճույք, այնպես էլ օգտակար տեղեկություն:
Սեփական Համագործակցության Արդյունավետությունը Երկարացնելու Համար Համարյա Փաթեթների Կոլոններով
Խորանարդային կցորդներին ինտերակտիվ հնարավորություններ ավելացնելը, ինչպես օրինակ՝ QR կոդերը, իսկապես օգնում է պահպանել հետաքրքրությունը ապրանքի նկատմամբ նույնիսկ այն բանից հետո, երբ այն գնվել է: Ընդամենը մեկ սկանավորումով սպառողները հնարավորություն են ստանում հասանելիություն գտնել հատուկ առաջարկներին, խորհուրդներին խոհանոցի մասին կամ նույնիսկ տեղեկանալ ապրանքի վերաբերյալ իրենց կարծիքներն իրար հետ կիսվելու մասին: Այն, ինչը սկզբում հանդիսանում էր պարզ կցորդ, վերածվում է ավելի հետաքրքիր բանի հաճախորդների համար, ովքեր ցանկանում են ավելի շատ տեղեկություն ստանալ: Շատ ըմբռնումներ այժմ այդ կոդերը տեղադրում են փաթեթավորման վրա՝ նպաստելու համար մարդկանց ներգրավվածությանը իրենց բենեֆիտ ծրագրերում կամ կապված լինել իրենց թվային համայնքների հետ: Այս տեսակի կապը ամրապնդում է ապագայի ըմբռնումների և հաճախորդների միջև հարաբերությունները:
Խցանակները դարձել են մակնշումների և հատուկ զեղչերի համար մեկնարկային ժամկետներ ցույց տալու համար, ինչը ստիպում է հաճախորդներին անմիջապես գնել այն, ինչ տեսնում են: Օրինակի համար վերցրեք այն գունավոր խցանակները, որոնք կպցված են ձագարների տուփերին՝ որոշները ցույց են տալիս անմիջական խնայողություններ, իսկ մյուսները երաշխավորում են անվճար ապրանքներ մեկ այլ ապրանք գնելու դեպքում: Այս փոքրիկ պիտակները հիանալի աշխատում են՝ ստեղծելով «հիմա կամ երբեք» զգացումը, որն ուժ է դնում մարդկանց վրա, որ վերցնեն իրենց գումարը և գնեն, ոչ թե հեռանան: Գազանաշուկների շարքում այլ ապրանքներից առանձնանալուց բացի, այս մեթոդը խրախուսում է սպառողներին վերադառնալ, քանի որ ով է չսիրում գտնել լավ գները: Ի վերջո, մենք բոլորս էլ այդ իրավիճակում ենք եղել՝ զբաղված ճանապարհներով, մինչև մեր ուշադրությունը կպչում է մի հսկա զեղչի պիտակին:
Ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ սպառողները դրական են արձագանքում այն փաթեթավորմանը, որտեղ ներառված են ինտերակտիվ հնարավորություններ: Վիճակագրությունը ևս այդ մտքի է՝ շուրջ 70% մարդ իրոք գնում է ինչ-որ բան, երբ փաթեթի վրա տեսնում է ինչ-որ լրացուցիչ, որի հետ կարող է հաղորդակցվել: Այսօրվա շուկայում, որտեղ ամեն ինչ միանման է թվում, այս ինտերակտիվ հնարավորությունները թույլ են տալիս ապրանքանիշերին առանձնանալ մրցակիցներից: Այդ մեթոդները հաճախորդներին տալիս են ավելի հիշարժան բան, քան արտահայտաբառ ապրանքի բովանդակությունը: Ապրանքանիշերը, որոնք ներառում են այդպիսի տարրեր, ավելի դրական են ընկալվում գնորդների կողմից: Մարդիկ վերադառնում են նորից, քանի որ հիշում են փորձը, ոչ միայն ապրանքը ինքնին: Իսկ նրանք, ով սիրում են այդ հաղորդակցությունը, հաճախ պատմում են դրա մասին մյուսներին, ինչն ինքնաբերաբար տարածում է բանավոր խորանաձև գովազդը ապրանքանիշի մասին՝ առանց նույնիսկ գիտակցելու դա:
Ապրանքներ՝ ներառյալ անհատական կոլոններ
Բացի այն մանկական ապրանքների օրինակից, ստիկերները հաճախ կիրառվում են նաև այլ ոլորտներում, քանի որ դրանք բարելավում են հարաբերությունները ապրանքների նկատմամբ: Այդ ստիկերները թույլատրում են տարբեր նկարների կիրառում՝ կենդանիների, այբուբենի տառերի, փոքրիկ պատմողական տեսարանների և այլնի տեսքով, ինչպես նաև թափանցիկ գունային լուծումներ: Երեխաները հաճույքով են նայում իրենց սիրած կերպարներին և ձևերին տուփերի և տարաների վրա: Այդ տարբերակների բազմազանությունը նշանակում է, որ ամեն մի երեխայի հետ կարող է համապատասխանել մի ստիկեր, ինչը բացատրում է, թե ինչու են հայրերն ու երեխաները հուզվում տեսնելով անհատականացված ստիկերներ խաղալիքների, գրքերի կամ խմորեղենի վրա: Շատ ընտանիքներ այժմ սպասում են նոր ստիկերների ձևավորմանը որպես մաս գնումների գործընթացից:
Գունավոր կետաձև պիտակները սկսել են խաղի կանոնները փոխել սննդի արտադրության պահեստային համակարգերում: Դպրոցները, գրասենյակները և պահեստները ամենուրեք հիմա հենվում են այդ պիտակների վրա՝ պաշարները տեսակավորելու, ամրագրելու պիտանիության ժամկետները և ապրանքները տեսնելու համար մեկ նայվածքով: Նաև սոսինքը բավականի հարմար է, ամրանում է ամեն ինչից՝ պլաստմասսայե տարաներից մինչև մետաղյա շտապելներ, առանց հեշտ պոկվելու: Չնայած ոչինչ չի փոխարինի լավ հին կազմակերպման հմտություններին, այս փոքրիկ կետերը կյանքը շատ ավելի հեշտ են դարձնում հաճախադեպ փոխվող մեծ ծավալների հետ աշխատելիս:
Ինքնակպչուն անունների նշումները խաղի կանոններ են դարձել ռեստորանների համար մղձավանջ սպասարկման ժամերին և խոշոր միջոցառումներում, որտեղ մարդիկ պետք է գտնեն իրենց ճանապարհը: Հարթ դիզայնը դրանք դարձնում է պարզ կպցնել շրջկապերին, ապրաններին և նույնիսկ միջոցառման ծրագրերին, ուստի բոլորը կարող են մի վայրկյանում տեսնել, թե ով ով է: Այս պիտակները պատրաստված են ամրակմաշ պլաստմասսից, որը դիմանում է բազմակի օգտագործմանը՝ միևնույն ժամանակ ավելի քան բավարար տեղ թողնելով անհատական ձևավորումների համար, ինչպես օրինակ՝ կոչումների կամ բաժնետների անվանումների ավելացումը: Միջոցառման կազմակերպիչները հատկապես գնահատում են, թե ինչպես են այս կարգավորվող նշումները հեշտացնում անձնակազմի և հյուրերի միջև ներկայացումները՝ ստեղծելով ավելի հարթ փոխազդեցություն:
Շատ լավ են աշխատում սննդի բրենդավորման տարբեր իրավիճակներում հարթ անունների պիտակները, որոնք ինքնակպչուն են: Այս պիտակները կարող են կրել ինչպես ձեռագիր նոթեր, այնպես էլ տպագրված տեքստ, ինչը դրանք դարձնում է հիանալի ընտրություն այնպիսի բաների համար, ինչպես ռեստորանի անձնակազմի նույնականացումը կատերինգային միջոցառումների ժամանակ կամ մատուցման ցուցադրումների ընթացքում բաղադրատոմսերի պիտակավորումը: Դիմացկուն կառուցվածքը նշանակում է, որ դրանք հեշտ չեն թափվի, այնպես որ ռեստորանները և սննդի վաճառողները կարող են պահպանել իրենց բրենդավորումը միասնական ամբողջ տանտեսական ծառայության ընթացքում: Շատ խոհանոցի վարիչներ այս պիտակները գտնում են անփոխարինելի թիմի անդամների միջև հստակ հաղորդակցությունը պահպանելու և ամեն ինչ պրոֆեսիոնալ տեսքով պահելու համար:
Անհատական մարդավորման մեջ անհատական կպող նշանների ապագային դիմացիները
Ներկայումս սննդի մակնիշավորման համար անհատական պիտակները շարժվում են նոր ուղղություններով, հատկապես երբ խոսքը վերաբերում է թվային տեխնոլոգիաներին և էկոլոգիապես մաքուր մոտեցումներին: Վերջին նովացումը շուկայում ինտերակտիվ պիտակներն են, որոնք լիովին փոխում են մարդկանց փոխազդեցությունը սննդի տուփերի հետ: Ուղղակի տեղադրեք ձեր հեռախոսը դեպի դրանք, և հանկարծ էկրանին հայտնվում է բազմաթիվ հետաքրքիր տեղեկություն՝ խոհարարության ցուցադրումներից մինչև հատուկ առաջարկներ: Եվ հետաքրքիր էլ այն է, որ որոշ ընկերություններ հիմա հնարավորություն են տալիս հաճախորդներին ստեղծել իրենց սեփական պիտակները՝ օնլայն գործիքների միջոցով: Այս տեսակի կարգավորումը մեծապես բարելավում է մարդկանց վերաբերմունքը մակնիշի նկատմամբ և համոզում է նրանց վերադառնալ նորից:
Ստիկերների արտադրության ոլորտում կայուն զարգացումը ամենօրյա հիմքով ավելի մեծ նշանակություն է ձեռք բերում, ինչը բացատրում է, թե ինչու է այսօր մատուցվող մթերքների ընկերությունների մեծ մասն անցնում կանաչ պիտակների: Ավելի ու ավելի շատ արտադրողներ սկսել են ներառել կենսաքայքայվող նյութեր և նյութեր, որոնք իրականում կրկին վերամշակվում են, պատասխանելով սպառողների ցանկություններին այն տեսակի փաթեթավորման վերաբերյալ, որը չի վնասում մթնոլորտը: Եվ մի մոռանանք նաև ստիկերների արդյունաբերության մեջ վերջերս ձեռք բերված նվաճումները՝ ջրի հիմքով կպրչունները և բուսական ներկարարների տպագրության ներկերը, որոնք արդյունաբերության մեջ ալիքներ են առաջացնում: Այս նորամուծությունները օգնում են պակասեցնել ազդեցությունը շրջակա միջավայրի վրա՝ ապահովելով ապրանքի լավ տեսքը խանութի թմբուկներում շաբաթներ շարունակ:
Շուկայի մեծամասնությունը կայունությունը տեսնում է որպես մատուցման ձև, որը կորոշի, թե ինչպես է մենք մոտենալու անհատականացված բրենդին ապագայում: Կայունության մասնագետ Ջոն Սմիթը վերջերս այսպես ասաց. «Այսօրվա սպառողները շատ ավելի մեծ կարևորություն են տալիս շրջակա միջավայրի վրա ազդեցությանը, քան վեց տարի առաջ»: Կանաչ պիտակների տարբերակներով անցումը արդեն հետևել է վերջին բացթողնմանը, այլ այլևս անհրաժեշտ է ընկերությունների համար, որպեսզի մնան մրցունակ և համարվեն սոցիալապես պատասխանատու: Մասնավորապես սննդի բրենդերի համար, այն ըմբռնում են, ովքեր պատրաստ են ձեռնամուխ լինել և իրականացնել էկոլոգիապես մաքուր նյութեր և գործընթացներ, դուրս են գալիս մրցակիցներից, ովքեր դեռևս հետևում են ավանդական մեթոդներին: Այս նախատիպերը հավանաբար գերակշռում են ապրանքանիշերի մեջ, որոնք ստեղծում են հարմարեցված պիտակներ, որոնք արձագանքում են ժամանակակից սպառողներին, փնտրում են ինչպես որակ, այնպես էլ էթիկական արտադրություն:
