Պատվերով Մատնուղիների Տպում. Ապահովելով Բրենդի Ինքնությունը Եզակի Ձևավորմամբ

Նիշքերի դերը բրենդի ինքնության ձևավորման գործում

Ինչպես հարմարեցված միջոցառումների նիշքերը մեծացնում են ճանաչումը

Իրողություններում, որտեղ տասնյակ ապրանքանիշներ են փորձում ուշադրություն գրավել, հատուկ կրճատները օգնում են ընկերություններին տեսանելի առումով առանձնանալ: Այդ նպատակներից բացի՝ պահելով մարդկանց հատկացված տարածքներում, այդ ժապավինները հանդիսանում են քայլող գովազդ, որոնք մի ապրանքանիշը առանձնացնում են մյուսներից, որոնք մրցում են հաճախորդների ժապավինների վրա տեղ գտնելու համար: Երբ կազմակերպիչները համապատասխանեցնում են ժապավինների գույներն ու գրաֆիկան այն բանի հետ, ինչը նրանց ապրանքանիշը հատուկ է դարձնում, մասնակիցները ավելի հավանական է, որ հիշեն, թե ում են դրանք պատկանում: Վերցրեք, օրինակ, երաժշտական փառատոները, որտեղ պայծառ նեոնային ժապավինները, համապատասխանելով փառատոնի թեմաներին, դառնում են ընդհանուր փորձի մի մասը: Գիտական հետազոտությունները ցույց են տալիս նաև մի հետաքրքիր փաստ՝ ապրանքանիշները, որոնք ներդնում են հատուկ ապրանքների մեջ, սպառողների կողմից անունների հիշելու ցուցանիշը մոտ 70%-ով ավելի լավ է: Այդպիսի հիշողության հարթակները դարձնում են հատուկ կրճատները ամեն դրամի արժանի, որը ծախսվում է դրանք տպելու վրա հատուկ իրողությունների համար:

Բացահայտել հույզերը հագուստի միջոցով

Այժմյան ափուցիները արդեն միայն մոդայական իրեր չեն: Դրանք օրական կրելու դեպքում օգնում են ստեղծել հուզական կապ մարդկանց և բրենդների միջև: Մտածեք այսպես. երբ մեկը տեսնում է այդ ափուցներից մեկը, մտքում հիշում է հատուկ իրադարձություններ կամ պահեր, որոնք կապված են այն ընկերության հետ, որն այն ստեղծել է: Այդ դեպքում մարդիկ ավելի մոտիկ են զգում իրենց բրենդին: Որոշ հետազոտություններ ցույց են տվել, որ երբ հաճախորդները հուզական կապ են ստեղծում բրենդի հետ, նրանք 44% ավելի երկար են մնում կպած այդ բրենդին, քան նրանք, ով չեն հոգանում բրենդի հանդեպ: Երբ ընկերությունները հնարավորություն են տալիս մարդկանց ափուցներին անուններ, ամսաթվեր կամ այլ նշանակություն ունեցող տեղեկություններ ավելացնել, այդ կապը ամրապնում է: Մարդիկ սկսում են զգալ, որ նրանց գնահատում են և նրանց նկատմամբ ուշադրություն են դարձնում, ինչը շատ հզոր բան է: Այն բրենդները, որոնք կարողանում են ստեղծել այդպիսի հուզական կապեր, սովորաբար մնում են մարդկանց կյանքում համապատասխան երկար ժամանակ՝ գերազանցելով մեկ գնում կամ փորձի սահմանները:

Ուսումնասիրություններ. Մակնիշներ, որոնք օգտագործում են բազկաշղթերը հավատարմության համար

Նայեք, թե ինչ է աշխատում պրակտիկայում՝ մտածելով ապրանքանիշների մասին, ինչպիսին է օրինակ Livestrong-ը, որն անմիջապես առաջին հերթին հիշեցնում է գունավոր մատնադիրների մասին, որոնք տարիներ շարունակ տրվում են մարդկանց համար, ստեղծելով մի տեսակ պատկանելության զգացում նրանց մոտ, ովքեր կրում են դրանք՝ աջակցելով լավ գործի: Իրականում, այս փոքրիկ մատնադիրները հրաշքներ են անում հաճախորդների և ընկերությունների միջև կապեր ստեղծելու գործում: Երբ մարդիկ իրարադրումներից հեռանում են՝ կրելով մատնադիրներ, որոնք հետո միշտ կպահենք, հետազոտությունները համոզիչ ապացուցում են ապրանքանիշի նկատմամբ հավատարմության բարձր մակարդակը: Ընկերությունները նաև տարբեր մեթոդներ են օգտագործում՝ ապրանքները կարգավոր գործերի հետ կապելուց մինչև դրանք տրամադրելը համերգների կամ սպորտային իրադարձությունների ժամանակ: Ամեն մեթոդ ազդում է սպառողների վրա առանձին, սակայն վերջնականապես ցույց է տալիս, թե ինչու է հարմարատեսակ մատնադիրների կարևորությունը աճում հաճախորդների կրկին և կրկին վերադառնալու գործում:

Բրենդի խթանման համար նախատեսված մատների ժապավենների տեսակները

Սիլիկոնե մատների ժապավեններ. տևականությունը համատեղված բազմակի կիրառելիության հետ

Սիլիկոնե մատանիները առանձնանում են, քանի որ դրանք ամենաերկար ժամանակ պահպանվող նվերներից են և հիանալի են տարբեր նպատակներով օգտագործվում, ինչը բացատրում է, թե ինչու է այնքան շատ ընկերություններ տարիներ շարունակ դրանք օգտագործում են իրենց մարքեթինգային արշավներում: Այս մատանիների մեջ հիմնական հատկանիշը այն է, որ շատ հեշտ է դրանք հարմարեցնել տարբեր գուներով, լոգոներով և նույնիսկ տեքստուրներով, որոնք կարող են գրավել մարդկանց ուշադրությունը իրադարձությունների ժամանակ կամ քաղաքում կրելիս: Երեկով հետազոտությունների տվյալների համաձայն, ընկերությունները նկատել են, որ հարմարեցված սիլիկոնե մատանիները հաճախորդների հետ հաղորդակցման մեջ ավելի մեծ աճ են ապահովել, քան այլ գովազդային իրերը: Մարդիկ իրոք հիշում են ապրանքանիշերը, որոնք կապված են այս գունավոր հարմարանքների հետ, նույնիսկ երբ իրադարձությունը ավարտվել է:

Տայվեք և թղթե մատանիներ միջոցառումների համար

Կոնցերտների և փառատոնների համար Tyvek մատների օձիկները շատ լավ են աշխատում, քանի որ դրանք թեթև են մատների վրա և չեն քայքայվում անձրևից: Իրոք, այս բաները սիրում են միջոցառումների կազմակերպիչները, քանի որ դրանք չեն կորցնում բանկը, իսկ կազմակերպիչներին թույլ են տալիս անհատականացնել գույները, տեքստը և նույնիսկ ավելացնել հատուկ նախշեր, որոնք համընկնում են նրանց թեմայի հետ: Թղթե մատների օձիկները նույնպես շատ համարված են, հատկապես ընկերությունների համար, որոնք ցանկանում են իրենց լոգոն տեսնել առանց հսկայական գումար ծախսելու: Այս պարզ օղաները հիանալի մարքեթինգային գործիքներ են ծառայում, թույլ տալով բրենդերին առանձնանալ մրցակիցներից երաժշտական միջոցառումներում, որտեղ հազարավոր մարդիկ են հավաքվում, միևնույն ժամանակ ապահովելով ծախսերի հսկումը մյուս գովազդային նյութերի համեմատ:

RFID և վինիլե մատանիներ. տեխնոլոգիական ներգրավվածություն

Ռադիոհաճախականությամբ նույնացման (RFID) վարժանգաները ապահովում են լրացուցիչ գործառույթներ, ինչպես օրինակ՝ անփող վճարումները և միջոցառումներին մուտքի վերահսկումը, ինչը թույլ է տալիս առաջարկել բարձրակարգ օգտվողական փորձ։ Վինիլե վարժանգաները համակցում են տևականությունը և ձևավորման տարբերակները, ինչը դրանք դարձնում է հարմար ընտրություն բարձր կարգի միջոցառումների համար։ Տեխնոլոգիաների ինտեգրման շնորհիվ այդ վարժանգաները բարելավում են օգտվողների փորձը, ավելացնում են մեծ արժեք մարքեթինգային ջանքերին և խորացնում են հաճախորդների ներգրավվածությունը:

Արդյունավետ մարքայի հաղորդակցման դիզայնի ռազմավարություններ

Վարժանգաների դիզայնում գունային հոգեբանությունը

Գունային հոգեբանությունը մեծ դեր է խաղում բրենդային նպատակներով դիզայն արմունդակապներ ստեղծելիս: Տարբեր երանգները իրականում հուզական պատասխաններ են առաջացնում մարդկանց մոտ, ինչը շատ կարևոր է բրենդի ներկայացման համար: Վերցրեք, օրինակ, կապույտը, այն մարդկանց հանդարտության և հուսալիության զգացում է տալիս: Իսկ կարմիրը արագ ուշադրություն է գրավում և ստեղծում է արագ գործողության զգացում: Բրենդերը պետք է իրենց ստորագրության գույները ներառեն արմունդակապների դիզայնում, քանի որ դա օգնում է պահպանել տեսողական համահունչությունը և հաճախորդներին ավելի արագ ճանաչել բրենդը: Ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ միայն գույնը կարող է բրենդի հիշողությունը բարելավել մոտ 80%-ով: Այսպիսով, գույների ընտրությունը միայն լավ տեսքի մասին չէ, այլ կապ է ստեղծում ապրանքի և հնարավոր գնորդների միջև: Խորամանկ գունային նախշերը այդ պարզ արմունդակապներին վերածում են արդյունավետ մարքեթինգային միջոցների, որոնք երկար ժամանակ հիշելի են մնում մարդկանց համար:

Լոգոների և սլոգանների համարժեք ինտեգրումը

Ճուտքերի վրա լոգոների և սլոգանների ճիշտ տեղադրումը շատ կարևոր է մարքեթինգային հաղորդակցությունն արդյունավետ դարձնելու համար: Լոգոն պետք է լավ տեսանելի լինի՝ միևնույն ժամանակ համապատասխանելով նախագծի ընդհանուր տեսքին: Մենք շատ դեպքեր ենք տեսել, երբ ընկերությունները տեքստերով լցնում են ճուտքը, որի արդյունքում այն ավելի շատ հեռու է թվում գովազդից, քան իրականում կրելու ցանկություն է առաջացնում: Պարզությունը այս դեպքում հիմնարար նշանակություն ունի: Ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ մաքուր դիզայները հիշողության մեջ ավելի երկար են մնում, երբեմն հիշողության ցուցանիշները մեծացնելով մոտ 30 տոկոսով: Երբ ճուտքերը պարզ են և կենտրոնացած՝ մարքայի վերաբերյալ պատմությունը համարյա առանց ճնշման է հասնում դիտորդին: Հենց այդ պատճառով էլ հաջող արշավները սովորաբար մեկ կամ առավելագույնը երկու հիմնարար հաղորդակցությամբ են սահմանափակվում իրենց գովազդային ճուտքերը ստեղծելիս:

Երկրաչափության և ֆունկցիոնալության հավասարություն

Ճոճանակների դիզայնի մշակման ժամանակ տեսքի և գործառույթների ճիշտ հարաբերակցությունը մեծ նշանակություն ունի ապրանքանիշի կերպարի արտահայտման համար: Բարի ճոճանակները պետք է հարմար լինեն օգտագործման համար, իսկ դիզայնը պետք է հարմար լինի ամբողջօրյա կրման համար միջոցառումների և կոնֆերանսների ընթացքում: Ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ գեղեցիկ ճոճանակները ավելի լավ են հիշում և դրական վերաբերմունք են առաջացնում ապրանքանիշի նկատմամբ: Երբ ընկերությունները ճիշտ հարաբերակցություն են ստեղծում գեղեցիկ և գործառու ճոճանակների միջև, հաճախորդների համար ընդհանուր առմամբ ավելի լավ փորձ են ապահովում, ինչը բերում է ավելի ուժեղ կապի ապրանքանիշի հետ և ավելի արդյունավետ մարքեթինգային արշավների:

Կիրառումներ տարբեր արդյունաբերություններում

Երաժշտական փառատոններ և հատուկ պատվերով պատրաստված ճոճաններ

Ներկայումս շատ երաժշտական փառատոներում այդ գունավոր մատները գրեթե ստանդարտ են դարձել: Դրանք երկու անգամ օգտագործվում են որպես ID պիտակներ և դարպասների անցումներ, ինչը հարմար է, երբ հազարավոր մարդիկ միաժամանակ են հայտնվում: Լուսավոր գուները իսկապես աչքի են ընկնում մարդահամարի մեջ, ստեղծելով փառատոնային մթնոլորտ, ինչպես նաև ապահովում են բրենդի անունների տեսանելիությունը մասնակիցների շրջանում ամբողջ օրվա ընթացքում: Փառատոնների կազմակերպիչները նկատում են ավելի լավ հետադարձ կապ հյուրերի կողմից, հիմնականում այն պատճառով, որ մուտքի կետերը ավելի արագ են աշխատում և մարդիկ ավելի երկար են մնում տեղում: Շատ փառատոնների հյուրերը գնահատում են այն, որ չպետք է կրեն թղթե տոմսեր կամ փնտրեն իրենց գոտիներում հավաստագրեր: Ուղղակի դրանք դնում են մատնին և մոռանում են մինչև հաջորդ մուտքի ստուգումը: Փառատոնների համար, որոնք փորձում են ամեն ինչ հարթ անել, այս հատուկ մատները ամեն ինչ ավելի լավ են դարձնում ներսում, որպեսզի բոլորը իսկապես կարողանան վայելել իրենց ժամանցը:

Առողջապահություն. անվտանգ բրենդավորում RFID ժապավիններով

RFID թելադրոշմային ժապավենները հիվանդանոցների համար դարձնում են կյանքը ավելի հեշտ հիվանդների նույնականացման գործում, ինչը բարելավում է ինչպես անվտանգությունը, այնպես էլ գործընթացների հաջող ընթացքը: Բժշկական հաստատությունները նաև կարող են իրենց բրենդը տեղադրել այդ թելադրոշմային ժապավենների վրա, ինչը իրականում մարդկանց մեջ հավաստիություն է առաջացնում: Ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ հիվանդանոցները, որոնք անցել են RFID տեխնոլոգիային, նկատել են հիվանդների նույնականացման սխալների նվազումը՝ մեկ հիվանդանոցում սխալները 1 տոկոսից ավելի քան 40 տոկոսով նվազել են տեխնոլոգիայի ներդրումից հետո: Երբ հիվանդանոցները ներդնում են այս տեխնոլոգիան, ապա ավելի ճշգրիտ են դառնում ամենօրյա գործողությունները, իսկ հիվանդները սովորաբար զեկուցում են, որ իրենց զգում են ավելի անվտանգ և վստահելի իրենց հանգստի ընթացքում: Ցանկացած բժշկական միջավայրում հիվանդի տեղեկության ճշգրտությունը պահպանելը շատ կարևոր է: Մենք տեսնում ենք իրական առաջընթաց, քանի որ տեխնոլոգիան մտնում է ամենօրյա բժշկական կյանքի մեջ, ինչը վերջապես բերում է ավելի լավ արդյունքների բոլորի համար:

Կորպորատիվ հանգստի տներ. Խմբային աշխատանքի ամրապնդումը հատուկ նախագծերի միջոցով

Կորպորատիվ հանգստի վայրերում հատուկ կերպով պատրաստված մատնենմանները իսկապես օգնում են մարդկանց միացնել և ստեղծել այն թիմային ոգին, որի մասին բոլորը խոսում են: Այս փոքրիկ մանները տեսանելի նշաններ են դառնում, թե ով որ խմբի կամ գործունեության մասնակից է, հատկապես երբ յուրաքանչյուր կատեգորիայի համար տարբեր գույներ են օգտագործվում: Շատ մարդիկ իրենց ավելի մեծ ներգրավվածություն են զգում գործունեություններում, երբ տեսնում են, որ մյուսները կրում են համընկնող մատնենմաններ: Շատ կազմակերպություններ հաղորդում են, որ թիմային աշխատանքն ավելի լավ է դառնում, և աշխատակիցների միջև ավելի ուժեղ կապեր են ստեղծվում հանգստի շրջաններում, որտեղ մատնենմանները օգտագործվել են իրադարձության ընթացքում: Ինչն է դրանք այդքան արդյունավետ դարձնում: Կազմակերպությունները կարող են անձնավորել ամեն ինչ՝ սկսած գույներից մինչև լոգոներ, որոնք համապատասխանում են ընկերության բրենդին կամ հանգստի թեմային: Պարզվում է, որ այդ պարզ պլաստմասսայե մանները երկկողմանի աշխատում են՝ պահպանելով կարգը և միաժամանակ ամրապնդելով ընկերության մշակույթը՝ ստեղծելով ընդհանուր փորձեր թիմի անդամների միջև:

Ներդրումների օգուտները հատուկ թևնոցների տպման մեջ

Շահութաբեր երկարաժամկետ մարքեթինգ

Պատվերով պատրաստված մատների օձիկները բիզնեսների համար մտածված ներդրում են, քանի որ դրանք հնարավորություն են տալիս տարածել իրենց անունը՝ առանց մեծ միջոցներ ծախսելու: Այս փոքրիկ օձիկները միացվում են միմյանց և մնում են երկար ժամանակ, ինչը դրանք դարձնում է հզոր վերօգտագործելի մարքեթինգային միջոցներ տարբեր իրադարձությունների և արշավների համար: Ժամանակի ընթացքում փոխհատուցումը մեծ է այլընտրանքային տարբերակների համեմատ: Մարքեթինգային մասնագետները նկատել են նաև մի հետաքրքիր փաստ՝ ապրանքանիշերը, որոնք սկսել են տրամադրել մատների օձիկներ, ավելի հաճախ են հիշվում մարդկանց կողմից: Սա աշխատում է այն պատճառով, որ մարդիկ իրոք շարունակում են կրել դրանք իրադարձություններից հետո, ինչը նշանակում է տեսանելիություն առանց լրացուցիչ ծախսերի:

Եզակի դիզայներով միջոցառումների փորձի հարստացում

Եզակի դիզայնով մատների ժապավենները իրոք օգնում են միջոցառումներին ավելի հիշարժան դարձնել: Այդ ստեղծագործական ժապավենները բացի այն, որ վերահսկում են մուտքը և նույնականացնում ներկաներին, վերածվում են հուշանվերների, որոնք շատ մասնակիցներ պահում են իրենց հետ երկար ժամանակ միջոցառումն ավարտվելուց հետո: Դրանք հիշեցնում են զվարճալի պահերի մասին, որոնք անցկացվել են միջոցառման ընթացքում: Մարդիկ հնարավոր է հոգեկան կապ ստեղծեն այդ իրերի հետ, ինչը նրանց ավելի հավանաբար դարձնում է այցելելու նմանատիպ միջոցառումներին ապագայում: Կազմակերպիչներն էլ նկատում են սա. երբ նրանք հնարավորություն են ստանում հնարավորություն տալ հետադարձ կապ ստանալ, թե որքանով է մարդկանց դուր եկել հատուկ ժապավեններ կրելը, դա արտացոլվում է բարձր բավարարվածության ցուցանիշներում: Այդ իսկ պատճառով խելացի կազմակերպիչները գիտակցում են, որ լավ դիզայնի մտածելը ուղղակի թեթև տեսք ունենալու մասին չէ, այլ նաև մեծ դեր է խաղում մասնակիցների բավարարվածության և նրանց վերադառնալու ցանկության մեջ տարիներ շարունակ:

Չափելի Բրենդի Տարածում` Հագուստով

Շքեղ մատնենիները ընկերություններին հնարավորություն են տալիս հեշտ կերպով հսկել, թե ինչպես են մարդիկ հիշում իրենց բրենդը կոնֆերանսների և ցուցահանդեսների ընթացքում: Այս փոքրիկ աքսեսուարները կրկնակի նշանակություն ունեն՝ անվճար նվերներ են հանդիսանում, ինչպես նաև տեղեկություն են հավաքում, երբ մարդիկ դրանք կրում են իրենց հետ: Բրենդները այնուհետև կարող են վերլուծել այս տեղեկությունը՝ պարզելու համար, թե ինչ են մտածում սպառողները իրենց ապրանքների կամ ծառայությունների մասին անմիջապես այդ վայրում այդ իրադարձության ընթացքում: Թվերը ևս այս մտքի աջակցությունն են տրամադրում՝ բազում հետազոտություններ ցույց են տվել, որ մասնակիցները ավելի հեշտ են հիշում այն բրենդերը, որոնք կապված են մատնենիների հետ, քան նրանք, ով պարզապես գրում են պոստերներ և տեղեկատոմներ: Այդ իսկ պատճառով էլ այսօր շատ միջոցառումների կազմակերպիչներ այս գունավոր ժապավեններին համարում են անհրաժեշտ միջոց այդ մարքեթինգային միջոցների արդյունավետ արդյունքներ ստանալու համար ապրող հավաքների ընթացքում: