खाद्य पैकेजिंग और विपणन के लिए व्यक्तिगत स्टिकर
खाद्य प्रस्तावों की पहचान में व्यक्तिगत चिपकनीय लेबल की भूमिका
खाद्य ब्रांड्स के मामले में, कोई भी इस बात से इंकार नहीं कर सकता कि ग्राहकों को बार-बार वापस लाने में ब्रांड पहचान की बड़ी भूमिका होती है। निल्सन द्वारा किए गए कुछ अनुसंधान के अनुसार, लगभग 59 प्रतिशत खरीदार वास्तव में उन कंपनियों से नई चीजों की कोशिश करने की ओर आकर्षित होते हैं जिन्हें वे पहले से जानते हैं। लोग आमतौर पर समय के साथ अपने परिचित ब्रांड्स के प्रति विश्वास की यह भावना विकसित करते हैं, जिससे उनके मन में इन ब्रांड्स के प्रति सकारात्मक संबंध बन जाते हैं। और आइए स्वीकार करें, एक बार किसी ब्रांड पर भरोसा जमा लेने के बाद, लोग अक्सर उसी के साथ बने रहने के लिए अधिक प्रवृत्त होते हैं बजाय लगातार ब्रांड बदलने के।
व्यक्तिगत चिपकनीय लेबल प्रभावी दृश्य संकेत के रूप में काम करते हैं जो ग्राहकों को प्रतिस्पर्धा के बीच एक ब्रांड को याद रखने में मदद करते हैं। वे रैक पर उत्पादों को अलग करने में मदद करते हैं जिससे वे विशेष और यादगार हो जाते हैं। इसके अलावा, व्यक्तिगत चिपकनीय लेबल एक ब्रांड की आत्मा को पकड़ सकते हैं, अपनी विशिष्ट कहानी और मूल्यों को प्रस्तुत करके ग्राहकों को आकर्षित और जुड़े रखने के लिए।
खास पैकेजिंग की बात आने पर संख्याएं झूठ नहीं बोलतीं। अनूठे डिज़ाइन और कस्टम स्टिकर्स के साथ पैकेजिंग लोगों के मन में अच्छी तरह से छप जाती है जब वे खाद्य उत्पादों की खरीदारी करते हैं। पेपर एंड पैकेजिंग बोर्ड के हालिया एक अध्ययन में एक दिलचस्प बात सामने आई है: लगभग सात में से दस खरीदार ऐसे उत्पादों को अधिक पसंद करते हैं जिनकी पैकेजिंग इतनी आकर्षक हो कि खाने लायक लगे। व्यस्त शेल्फ पर खुद को अलग पहचान दिलाने की कोशिश कर रही खाद्य कंपनियों के लिए व्यक्तिगत छोटे छोटे सुधारों पर खर्च केवल सजावट नहीं है। यह वास्तव में बार-बार ध्यान आकर्षित करने में कामयाब रहता है, जिसका मतलब है कि ग्राहक इन ब्रांड्स को लंबे समय तक याद रखते हैं और फिर से खरीदने के लिए वापस आते हैं।
भोजन पैकेजिंग के लिए व्यक्तिगत स्टिकर्स का उपयोग करने के फायदे
व्यक्तिगत स्टिकर्स के कारण फूड पैकेजिंग को काफी बढ़ावा मिलता है क्योंकि वे दुकान की तिजोरियों पर उत्पादों को अलग दिखाते हैं और खरीदारों को आकर्षित करते हैं। ब्रांड्स को कस्टम स्टिकर्स पसंद हैं क्योंकि वे कंपनियों को कुछ विशेष प्रदर्शित करने का अवसर देते हैं जब प्रतिस्पर्धा कड़ी होती है। सोचिए: जब कोई व्यक्ति समान उत्पादों से भरी किराने की दुकान की गलियारे से गुजरता है, तो उसकी आंख कहां जाती है? अक्सर वही पैकेज जिन पर आकर्षक लेबल या मजेदार डिज़ाइन होते हैं। यही कारण है कि आजकल कई कंपनियां व्यक्तिगत स्टिकर्स का उपयोग कर रही हैं। वे उत्पादों को दृश्य रूप से उभरने में मदद करते हैं, जिसका मतलब है कि अधिक लोग उन्हें देखते हैं और अंततः खरीदते हैं। खुदरा विक्रेता भी जानते हैं कि यह काम करता है, इसलिए हमने हाल के समय में विभिन्न खाद्य पदार्थों पर रचनात्मक स्टिकर उपयोगों को बढ़ते देखा है।
व्यक्तिगत स्टिकर्स लोगों और ब्रांड्स के बीच भावनात्मक संबंध बनाने में मदद करते हैं, जिसके पीछे शोध भी है, जो यह दर्शाता है कि ग्राहक उन कंपनियों की ओर आकर्षित होते हैं जो उनसे व्यक्तिगत स्तर पर बात करती हैं। जब ये भावनात्मक संबंध बन जाते हैं, तो लोग अक्सर लंबे समय तक बने रहते हैं, जिससे स्थायी संबंध बनते हैं और लोग किसी विशेष ब्रांड के साथ बने रहते हैं। उदाहरण के लिए, वे कंपनियां जो अपने स्टिकर डिज़ाइन में स्थानीय संस्कृति या त्योहार की थीमों को शामिल करती हैं। लोगों को उस तरह की चीजों से आकर्षित होने का रुझान होता है जब वे किसी तरह से जुड़े महसूस करना चाहते हैं। और आइए स्वीकार करें कि हमारे खरीदारी के निर्णय में भावनाओं की बड़ी भूमिका होती है। अधिकांश खरीददार तो उन ब्रांड्स के उत्पादों को ही चुनते हैं जो उनके व्यक्तिगत मूल्यों के अनुरूप होते हैं।
कई खाद्य कंपनियों ने अपने उत्पादों पर कस्टम स्टिकर जोड़कर सफलता पाई है, जो ग्राहकों के साथ बेहतर संबंध बनाने में मदद करती है। उदाहरण के लिए, उन ब्रांड्स पर विचार करें जिन्होंने अपने स्टिकरों पर उबलते रंगों और बोल्ड डिज़ाइनों के साथ पूरी तरह से ज़ोर दिया, जिससे लोगों के उनके उत्पादों के साथ बातचीत करने और बाद में उन्हें याद करने में वास्तविक परिणाम देखे गए। ये स्टिकर विपणन उपकरणों के रूप में डबल ड्यूटी निभाते हैं, साथ ही पैकेजिंग को विशेष रूप से याद रखने योग्य बनाते हैं, जिसे खरीदारी के बाद लोग वास्तव में याद रखते हैं। यह दृष्टिकोण कई ब्रांड्स के लिए कमाल कर गया है, जो अब कई उपभोक्ताओं की खरीदारी की सूचियों के शीर्ष पर हैं, देश भर में किराने की दुकानों में प्रतिस्पर्धी बाजारों में अपनी जगह को सुदृढ़ कर रहे हैं।
भोजन पैकेजिंग स्टिकर के लिए प्रभावी डिज़ाइन रणनीतियाँ
भोजन विपणन के लिए छोटे स्टिकर डिजाइन करते समय, विभिन्न रंगों के मानसिक प्रभाव को समझना बहुत महत्वपूर्ण होता है, क्योंकि रंग खरीदारों में विभिन्न भावनाओं और प्रतिक्रियाओं को जगाते हैं। उदाहरण के लिए, लाल रंग भूख के बारे में सोचने को प्रेरित करता है, ऊर्जा का संचार करता है और तत्काल कार्य की भावना उत्पन्न करता है। यही कारण है कि हम नाश्ते के पैकेजों और उन गर्म व्यंजनों के लेबलों पर अधिकतर लाल रंग देखते हैं, जिन्हें तुरंत उठाने की आवश्यकता होती है। फिर हरा रंग आता है, जो ताजे उत्पादों और स्वस्थ जीवनशैली की याद दिलाता है। कार्बनिक ब्रांड्स अक्सर हरे रंग का उपयोग करते हैं, क्योंकि यह उनकी प्राकृतिक छवि के साथ बेहतर ढंग से मेल खाता है। सही रंगों का चुनाव केवल दिखावे के लिए नहीं होता है। सबसे अच्छे स्टिकर वे होते हैं जो ब्रांड के मूल्यों के साथ-साथ उन ग्राहकों की पसंद को भी समझें, जिनके कारण वे दुकान में एक उत्पाद को दूसरे पर वरीयता देते हैं।
खाद्य पैकेजिंग स्टिकर्स पर हम किस प्रकार का फॉन्ट उपयोग करते हैं, यह उनकी पठनीयता और लोगों की उनके प्रति धारणा को समझने में बहुत महत्वपूर्ण है। पाठ को स्पष्ट रूप से अलग दिखना चाहिए ताकि ग्राहक महत्वपूर्ण जानकारी को पढ़ सकें, बिना झुर्रियां लाए या बहुत करीब जाए। कुछ लोगों को सेरिफ फॉन्ट्स आरामदायक लगते हैं क्योंकि वे पारंपरिक और विश्वसनीय दिखते हैं, जबकि सैन्स-सेरिफ विकल्प अधिक नए और साफ दिखते हैं, जो अधिकांश कंपनियां अपने ब्रांड के लिए चाहती हैं यदि वे एक ताज़ा छवि की ओर जा रही हैं। अधिकांश डिज़ाइनर हमें सलाह देंगे कि मुख्य संदेशों के लिए फैंसी स्क्रिप्ट्स या सजावटी शैलियों का अत्यधिक उपयोग न करें, हालांकि विशेष प्रचार या लेबल्स के लिए उन्हें कभी-कभी उपयोग में लेने में कोई समस्या नहीं है। अंततः कोई भी व्यक्ति स्टोर की शेल्फ पर रखे पैकेज पर लिखा संदेश पढ़ने में अतिरिक्त समय बिताना नहीं चाहता।
खाद्य स्टिकर पैकेजों पर लोगो और आकर्षक वाक्यांश जैसी ब्रांड सामग्री जोड़ते समय रचनात्मक तेज़ी और नियमों का पालन करने के बीच सही संतुलन बनाए रखना बहुत महत्वपूर्ण होता है। एक तरफ, रचनात्मकता ब्रांड को ध्यान आकर्षित करने और लोगों के मन में जगह बनाने में मदद करती है। लेकिन दूसरी तरफ, नियमों का पालन करना इस बात की गारंटी करना है कि सभी आवश्यक जानकारी सही ढंग से और कानूनी रूप से प्रदर्शित हो रही है। एक अच्छे लोगो को स्पष्ट रूप से दिखने के लिए पर्याप्त जगह की आवश्यकता होती है, बाकी सब कुछ पर कब्जा करने के बिना। टैगलाइन्स तब सबसे अच्छा काम करती हैं जब वे छोटी होती हैं लेकिन फिर भी जोरदार होती हैं। देखें कि कितने सफल उत्पाद अपनी जगह पर पोषण तथ्यों या एलर्जीन चेतावनियों को प्रदर्शित करते हुए भी बेहतरीन दिखने में कामयाब रहते हैं। ग्राहकों को आंखों के लिए मिठाई और उपयोगी जानकारी दोनों प्रदान करने की कला यहीं पर छिपी है, जहां कला कागजी कार्रवाई से मिलती है।
भोजन पैकेजिंग स्टिकर्स के माध्यम से ग्राहक रुचि को अधिकतम करना
खाद्य पैकेजिंग स्टिकर्स में क्यूआर कोड्स जैसी इंटरएक्टिव विशेषताएं जोड़ना उपभोक्ताओं को उत्पाद खरीदने के बाद भी लंबे समय तक आकर्षित रखने में वास्तव में मदद करता है। केवल एक स्कैन के साथ, उपभोक्ताओं को विशेष प्रस्तावों, खाना पकाने की टिप्स, या यहां तक कि उत्पाद के बारे में अपने विचार साझा करने के तरीकों तक पहुंच मिल जाती है। जो एक मूल रूप से एक साधारण स्टिकर होता है, वही कुछ अधिक दिलचस्प बन जाता है जो ग्राहकों को अधिक जानकारी प्राप्त करने के लिए आकर्षित करता है। कई कंपनियां अब अपने पुरस्कार कार्यक्रमों में लोगों को शामिल करने या उन्हें अपने ऑनलाइन समुदायों से जोड़ने के लिए इन कोड्स का उपयोग करती हैं। इस तरह की कनेक्टिविटी ब्रांड और उपभोक्ताओं के बीच समय के साथ मजबूत संबंध बनाती है।
स्टिकर्स ब्रांड्स के लिए एक स्मार्ट तरीका बन गए हैं सीमित समय के ऑफ़र्स और विशेष छूट को उजागर करने के लिए, जिससे ग्राहकों को तुरंत खरीदने का मन करता है। उदाहरण के लिए, अनाज के डिब्बों पर लगे रंगीन स्टिकर्स, जिनमें से कुछ तुरंत बचत दिखाते हैं, जबकि अन्य दूसरी वस्तु खरीदने पर मुफ्त वस्तुओं का वादा करते हैं। ये छोटे टैग "अब या कभी नहीं" की भावना उत्पन्न करने में कमाल का काम करते हैं, जिससे लोग वॉलेट निकालने के लिए मजबूर हो जाते हैं बजाय आगे बढ़ने के। दुकान की अलमारियों पर अन्य उत्पादों के बीच खुद को अलग करने के अलावा, यह रणनीति खरीदारों को वापस लाने में भी मदद करती है, क्योंकि किसी को भी अच्छी छूट ढूंढना पसंद नहीं आता? अंत में, हम सभी वहां से गुजर चुके हैं, तिजोरियों की तलाशी ले रहे हैं जब तक कि कुछ बड़ी छूट लेबल के साथ हमारी आंखों में नहीं आ जाता।
अध्ययनों से पता चला है कि उपभोक्ता वास्तव में उन पैकेजों पर अच्छी तरह से प्रतिक्रिया करते हैं जिनमें इंटरैक्टिव विशेषताएं शामिल होती हैं। संख्याएं भी इसकी पुष्टि करती हैं, अधिकांश लोग (लगभग 70%) वास्तव में खरीददारी कर लेते हैं जब पैकेजिंग पर कुछ अतिरिक्त होता है जिसके साथ वे इंटरैक्ट कर सकते हैं। आज के बाजार में, जहां हर चीज एक जैसी दिखती है, ये इंटरैक्टिव छू कर ब्रांड्स को प्रतिस्पर्धा से अलग खड़ा करने में मदद करते हैं। वे ग्राहकों को बॉक्स के अंदर की चीजों के अलावा कुछ यादगार देते हैं। इस तरह के तत्वों को शामिल करने वाले ब्रांड्स को खरीदारों द्वारा अधिक अनुकूलता से देखा जाता है। लोग वापस आते हैं क्योंकि वे अनुभव को याद रखते हैं, बस उत्पाद को नहीं। और वे लोग जो इंटरैक्शन से प्यार करते हैं, अक्सर दूसरों को इसके बारे में बताते हैं, जो स्वाभाविक रूप से ब्रांड के लिए मौखिक रूप से शब्द फैलाता है, बिना किसी को यह भी पता चले।
व्यक्तिगत चिपकनी वाले उत्पाद
कस्टम स्टिकर्स विभिन्न प्रकार के व्यवसायों में उत्पाद पैकेजिंग के प्रति लोगों की भावनाओं को बढ़ावा देते हैं। उदाहरण के लिए, बच्चों की चीजें। ये स्टिकर उज्ज्वल रंगों में उपलब्ध हैं जिन पर जानवरों, वर्णमाला के अक्षरों, छोटे कहानी के दृश्यों और अन्य चित्रों की विविधता होती है। बच्चों को बक्सों और कंटेनरों पर अपने पसंदीदा पात्रों या आकृतियों को देखना बहुत पसंद आता है। इसकी विविधता से हर बच्चे की रुचि के अनुसार कुछ न कुछ मिल जाता है, जिसके कारण माता-पिता और बच्चे दोनों को ही खिलौनों, पुस्तकों या नाश्ते पर व्यक्तिगत स्टिकर्स देखकर उत्साहित होना पसंद है। अब कई परिवार खरीदारी के अनुभव का हिस्सा बनकर नए स्टिकर डिज़ाइनों को खोजने की आशा में उत्साहित रहते हैं।
रंग कोडित डॉट स्टिकर भोजन उत्पादन स्टॉक सिस्टम में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहे हैं। स्कूलों, कार्यालयों और गोदामों में अब इन स्टिकरों का उपयोग स्टॉक को छांटने, एक्सपायरी तिथि चिह्नित करने और उत्पादों को तुरंत पहचानने के लिए किया जाता है। इन स्टिकरों की चिपकने वाली ताकत भी काफी अच्छी है, जो प्लास्टिक के कंटेनरों से लेकर धातु की अलमारियों तक लगभग हर सतह पर चिपक जाती है और आसानी से नहीं उतरती। यद्यपि कोई भी व्यवस्था पुराने संगठन कौशल को नहीं पार कर सकती, फिर भी खराब होने वाले माल की बड़ी मात्रा से निपटने में ये छोटे डॉट बहुत सुविधा प्रदान करते हैं।
व्यस्त सेवा घंटों के दौरान और बड़ी घटनाओं में, जहां लोगों को अपने रास्ते के बारे में खोजने की आवश्यकता होती है, स्व-चिपकने वाले नाम बैज रेस्तरां के लिए एक खेल बदलने वाला साबित हुए हैं। चपटी डिज़ाइन उन्हें शर्ट्स, एप्रन या यहां तक कि घटना के कार्यक्रमों पर चिपकाना आसान बनाती है ताकि हर कोई कुछ सेकंड में यह पहचान सके कि कौन कौन है। ये लेबल मजबूत प्लास्टिक से बने होते हैं जो कई बार उपयोग के बाद भी टिके रहते हैं और शीर्षक या विभाग के नाम जैसे व्यक्तिगत स्पर्श के लिए पर्याप्त जगह छोड़ते हैं। घटना के आयोजकों को विशेष रूप से इन कस्टमाइज़ेबल बैज की सराहना करते हैं कि कैसे स्टाफ सदस्यों और मेहमानों के बीच परिचय को सुचारु बनाते हैं, जिससे सभी के लिए सुचारु अनुभव होता है।
सभी प्रकार की खाद्य ब्रांडिंग स्थितियों में फ्लैट सेल्फ स्टिक नाम बैज बहुत अच्छा काम करते हैं। ये लेबल हाथ से लिखे नोट्स और मुद्रित पाठ दोनों को संभाल सकते हैं, जिससे उन्हें कैटरिंग कार्यक्रमों में रेस्तरां के कर्मचारियों की पहचान या खाना बनाने के प्रदर्शन के दौरान सामग्री को लेबल करने के लिए आदर्श बनाता है। मजबूत निर्माण के कारण ये आसानी से नहीं उखड़ेंगे, इसलिए रेस्तरां और खाद्य विक्रेता व्यस्त सेवा अवधि के दौरान अपनी ब्रांडिंग को लगातार बनाए रख सकते हैं। कई रसोई प्रबंधकों को टीम सदस्यों के बीच स्पष्ट संचार बनाए रखने और सब कुछ पेशेवर दिखने में ये लेबल अमूल्य लगते हैं।
ब्रांडिंग में परसनलाइज़्ड स्टिकर्स का भविष्य
खाद्य ब्रांडिंग के लिए व्यक्तिगत स्टिकर आजकल नए दिशा में बढ़ रहे हैं, खासकर डिजिटल तकनीक और पर्यावरण के अनुकूल दृष्टिकोण के मामले में। बाजार में नया क्या है? AR स्टिकर, जो खाद्य पैकेजों के साथ लोगों की बातचीत को पूरी तरह से बदल देते हैं। बस एक फोन को उनकी ओर इशारा करें और अचानक स्क्रीन पर विभिन्न प्रकार की शानदार चीजें उपलब्ध हो जाती हैं, खाना पकाने के डेमो से लेकर विशेष प्रस्तावों तक। और यह सुनकर आपको आश्चर्य होगा, कुछ कंपनियां अब ग्राहकों को ऑनलाइन उपकरणों के माध्यम से अपने स्वयं के स्टिकर बनाने की अनुमति दे रही हैं। ऐसे कस्टमाइजेशन से लोगों में ब्रांड के प्रति भावनात्मक जुड़ाव बढ़ता है और वे लगातार वापस आते हैं।
स्टिकर उत्पादन की दुनिया में स्थायित्व दिन-ब-दिन अधिक महत्वपूर्ण होता जा रहा है, जिसके चलते अब कई खाद्य कंपनियां अपने लेबलों के साथ ग्रीन दिशा में कदम बढ़ा रही हैं। अधिकाधिक निर्माता अब बायोडिग्रेडेबल सामग्री और उन पदार्थों को शामिल करना शुरू कर दिए हैं जिनका पुन:चक्रण किया जा सकता है, जो आज के समय में उपभोक्ताओं की पैकेजिंग के प्रति प्राथमिकताओं के अनुरूप है। इसके साथ ही चिपकने वाली तकनीक में आई नवीनतम सुधारों को भी नजरअंदाज नहीं किया जा सकता, जल आधारित गोंद और पौधे आधारित मुद्रण स्याही उद्योग में काफी प्रभाव डाल रहे हैं। ये नवाचार पर्यावरण पर प्रभाव को कम करने में मदद करते हैं, जबकि उत्पाद की दुकान की अलमारियों पर कई सप्ताह तक अच्छी दिखाई देने वाली बनावट बनाए रखने में भी सहायक होते हैं।
उद्योग में अधिकांश लोग स्थायित्व को एक ऐसी चीज़ के रूप में देखते हैं जो व्यक्तिगत ब्रांडिंग के हमारे दृष्टिकोण को आकार देने वाली है। स्थायित्व विशेषज्ञ जॉन स्मिथ ने हाल ही में इसे इस प्रकार से व्यक्त किया था कि आज के उपभोक्ता पांच साल पहले की तुलना में पर्यावरणीय प्रभाव के प्रति कहीं अधिक सजग हैं। स्टिकर विकल्पों के साथ ग्रीन बनना अब केवल नवीनतम प्रवृत्ति का पालन करना नहीं है, यह तब तक आवश्यक बन गया है जब तक कंपनियां प्रतिस्पर्धी बनी रहना चाहती हैं और सामाजिक रूप से जिम्मेदार के रूप में देखी जाना चाहती हैं। विशेष रूप से खाद्य ब्रांड्स के लिए, वे जो तैयार हैं और वास्तव में पर्यावरण के अनुकूल सामग्री या प्रक्रियाओं को लागू करने के लिए अपनी आस्तीन ऊपर तक घुमा रहे हैं, उन प्रतियोगियों से अलग दिखते हैं जो अभी भी पारंपरिक तरीकों पर भरोसा करते हैं। ये अग्रणी आधुनिक खरीदारों के साथ गुणवत्ता और नैतिक उत्पादन दोनों की तलाश करने वाले कस्टम स्टिकर बनाने में प्रमुखता पाने की संभावना रखते हैं।